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R&D지출정보가 B/M 효과를 설명할 수 있는가? 2025.11.10

출처 : 광고정보센터 | 논문

이러한 관점을 기초로, 본 연구는 기업 간 B/M 비율의 차이를 발생시키는 원인으로 제시된 기업혁신자본 변수로 B/M 효과를 설명할 수 있는가를 실증적으로 분석한다. 본 연구는 특히 기업혁신자본의 대리변수로 기업의 R&D 지출 정보를 사용한다. 본 연구의 주요 결론은...
정보처리 능숙성(Information Process Fluency)에 기반한 K 드라마(Drama) 시청률 결정 요인 탐구 2025.01.22

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 기타

과정’에 초점을 맞추어 드라마 장르, 출연진(스타 배우와 작가), 온라인 대화(talks) 등이 드라마 시청률에 미치는 영향을 분석했다. 2015년 연초부터 2023년 4월까지 방영된 236개의 TV 드라마를 대상으로 실증 분석한 결과, 가족 드라마와 스타 배우 출연, 스타 작가...
CJ올리브영의 창조적 파괴: 옴니채널 전략에 의한 K-Beauty 혁신 역량 창출 2024.09.09

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 기타

1999년 국내 처음으로 헬스 앤 뷰티(H&B) 매장을 오픈, H&B 산업을 태동시켰고 그 이후 지속적으로 유통 및 이커머스 산업에서 최고의 기업 중 하나로 인정받고 있다. 본 연구는 CJ올리브영의 혁신에 초점을 맞춰 해당 기업이 추구한 옴니채널 전략이 조직의 성장에 어떤...

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[AD&MARKETING/GLOBAL MARKETING] 일본 역대 광고로 살펴보는 광고 표현의 방정식 2018.02.08

HS Ad | 컬럼

\ 　㈜도쿄기획 CM종합연구소가 발표한 광고 호감도 랭킹에 의하면 2018년 1월 일본에서 가장 호감도가 높은 광고는 KDDI au의 ‘산타로’ CM입니다. 　 ‘산타로’ CM은 일본의 유명 전래동화 ‘모모타로’,...
카오, ‘소피나 프리마비스타’ TV 뉴CM 발표회 개최 2017.04.28

컬럼

일본의 화장품 관련기업 카오는 3월 6일 도쿄 시부야구의 오모테산도 힐즈에서 ‘소피나 프리마비스타 뉴CM 발표회’를 개최했다. CM은 화장품 브랜드 ‘소피나’의 신제품 ‘소피나 프리마비스타 파우더 파운데이션’ 발매(2월 21일)에...
일본신문협회, <신문광고 데이터 아카이브> 대폭 리뉴얼 外 2014.09.12

선전회의 | 컬럼

일본신문협회, <신문광고 데이터 아카이브> 대폭 리뉴얼 일본신문협회는 신문광고 종합사이트인 <데이터 아카이브>(www.pressnet.or.jp/adarc/)를 큰 폭으로 리뉴얼했다. 신문광고의 활용 촉진을 목표로 하여 2001년 10월 개설한 이래, 몇 차례의 개정을 거쳐...

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세상엔 사랑으로도 어쩔 수 없는 일이 있다 2008.12.31

출처 : 광고정보센터 | 커뮤니티 > 유머 게시판

‘와이즈론’ 알리는 신규 광고 런칭 ‘연인’ 위해 뭐든지 다 하는 남자라도 돈 얘기 앞에서는 어쩔 수 없다는 스토리 전개 정수라의 ‘난 너에게’ BGM 가사 활용한 반전의 미학으로 ‘사랑보다 쉬운 대출’ 부각 ...
Arcanum-“ARCANUM” GUITAR SCHOOL. HEADLATURE 2024.05.28

출처 : 광고정보센터 | Ads of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고

Arcanum Music School은 창의적인 공간입니다. 그래서 우리는 이 작업에 창의적으로 접근하여 우리 손으로 완전히 만들기를 결정했습니다. 플라스틱으로 얼굴을 성형하는 것은 어렵습니다. 더불어 인식 가능한 얼굴과 상태를 유지하기 위해 성형하는 것은...
McDonald's - McCloser Billboards 2023.11.30

출처 : 광고정보센터 | 커뮤니티 > 인쇄광고

맥도날드의 가장 상징적인 제품을 활용한 광고입니다. 맥도날드에 가까울수록 광고판의 제품을 확대하여 가까워진다는 느낌을 시각적으로 재미있게 풀었습니다.