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전문자료
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- 효과적인 ESG PR 전략 탐색 : ESG 공중 세분화와 ESG 실천 기업에 대한 공중 반응 예측 2022.12.05
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 본 연구는 기업의 효율적 ESG PR 전략 수립에 도움을 주기 위해 ESG에 대한 공중의 다양한 인지적, 개인적 특성을 고려하여 공중세분화를 시도했다. 이후 공중 유형 별로 ESG 실천 기업(대기업 vs. 중소기업)에 대한 행동 반응을 예측하고자 하였다. 이를 위해 국내 20~50대...
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- 중국 e-스포츠 대회 현장 관람 의도에 영향을 미치는 요인: 확장된 계획된 행동이론과 온라인 사회자본의 적용 2020.05.18
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 본 연구의 목적은 중국 e-스포츠 대회 현장 관람 의도에 영향을 미치는 요인이 무엇인지 탐 구하는 것이다. 이에 본 연구에서는 계획된 행동이론을 인지적 차원 뿐 아니라 정서적 차 원까지 확장하였고 대인 커뮤니케이션 및 온라인 사회자본을 추가 적용하였다. 본 연구는...
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- 단어 유사도 분석을 적용한 수단-목적 사슬 레더링 : 부산은행의 브랜드 아이덴티티 구축 분석 2020.03.11
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- data text mining process to means-end chain laddering, which has been actively used to derive new brands or creative concepts for specific products or services. In addition, this process was applied to the case of building a long-term future brand...
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매거진
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- [Interview] 2022 자랑스런 한국광고인상, 윤석태 감독을 만나다 2022.12.29
- 광고계동향 | 컬럼
- 광고만 60여년을 걸어온 윤석태 감독. 그의 손길이 닿지 않은 광고는 없다. 아버님댁에 보일러를 놓았고, '바로 이 맛이야'을 외치던 김혜자를 우리는 기억한다. 디지털 시대의 광고 이전, 휴머니즘의 광고의 시초이자 전설인 윤석태 감독을 만났다.
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- [News Brief] 7-8월 업계 주요 소식 2022.08.30
- 광고계동향 | 컬럼
- 한국광고아카데미×오버맨, ‘국제광고제출품반’ 특별과정 개설 문화체육관광부의 글로벌광고인재육성 사업인 한국광고아카데미가 오는 9월 단기간에 광고제 출품 및 수상 경험을 쌓고자 하는 예비광고인을 대상으로 광고회사...
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- [Column] ‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나? 2022.08.30
- 광고계동향 | 컬럼
- 되었나? 글 허태윤 교수│한신대(애드아시아 사무총장) “AE가 어떻게 보면 따까리잖아요.”“그렇죠….”“아(A) 이(E)것도 제가 하나요,의 약자죠.” 지난 6월29일 방송된 SBS Plus의 ‘나는...
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- Expresso Newspaper : Expresso 50 years 2023.01.02
- 광고정보센터 | Ads of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고
- Expresso Newspaper : Expresso 50 years 'Expresso 50주년'이라는 제목의 이 캠페인은 2023년 1월, 포르투갈에서 제작되었습니다. Expresso를 상징하는 알파벳 'E'가 다양한 모습으로 연출된 이미지들이 보입니다. Expresso는 2023년에 50주년을 맞이한...
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- McDonald's : Cooler bag 2021.10.07
- 광고정보센터 | 커뮤니티 > 인쇄광고
- 나타납니다. 보온, 보냉 기능으로 온도를 유지시켜주는 Cooler bag을 홍보하기 위한 것으로, TBWA가 만든 프랑스 맥도날드의 인쇄 광고입니다. Advertising Agency: TBWA\Paris, France Client Managers: Jos&e
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- 104 FM : Every love story has a soundtrack 2020.06.23
- 광고정보센터 | adsoftheworld | 커뮤니티 > 인쇄광고
- 104 FM : Every love story has a soundtrack 카세프테이프의 선이 풀려 사랑에 빠진 연인을 표현합니다. 그리고 누구의 러스브토리도 사운드 트랙이 될수 있다고 이야기하는데요. 이 인쇄광고는 발렌타인데이를 기념해 제작한 브라질의 라디오 채널 104FM의...
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