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소비자의 무력감이 파워상징상품 추구에 미치는 영향 2024.04.09

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 기타

위해 자신의 능력을 보여주는 상품인 파워상징상품에 대한 소비행동이 나타나기도 한다. 본 연구의 목적은 소비자들이 느끼는 무력감의 원천에 대해 알아보고, 소비자가 무력감을 느낄 때, 보상소비로 어떤 소비행동을 보이는지 살펴본다. 또한 보상소비에 영향을 줄 수...
[INCROSS] 불경기에 줄어드는 구독자 잡아라, 플랫폼의 광고 BM 2023.05.11

출처 : 광고정보센터 | 리포트 > 기타

광고 효과 -광고 신뢰도가 높은 OTT 영상 광고 -파워 콘텐츠 앞에 붙은 광고의 효율은? -플랫폼에서 광고 BM 도입 시 무엇을 고려해야할까? -동영상 광고 BM에서 기대할 수 있는 효과들 [전망] -OTT 플랫폼은 편성 방식 다양화 등 수익화 위해 노력 중 -CTV 광고,...
소비자 제품 지식 수준에 따른 소비 방식 선호도에 대한 파워의 조절효과 2022.12.30

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 기타

본 연구는 세 번의 온라인 실험을 통해 파워가 고정적 소비와 유동적 소비의 선호에 어떤 영향을 미치는지를 확인하고자 하였다. 먼저, 실험 1a와 실험 1b를 통해 본 연구는 높은 파워를 가진 실험 참가자들은 제품에 대한 지식이 높을수록 유동적 소비보다 고정적 소비를...

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「쉐보레」 리얼 아메리칸 픽업트럭, 그 ‘선망’에 대하여 2020.10.22

CHEIL WORLDWIDE | 컬럼

선망(羨望). 부러워해 바란다는 뜻으로, 콜로라도 캠페인은 이 선망이라는 단어로부터 시작됐다. 2019년 가을, 우리에게 생소하기만 했던 미국 픽업트럭이 국내 시장에 성공적으로 안착할 수 있었던 데는 정통 픽업트럭만의 선망을 자극했던 첫 번째 캠페인의 역할이 컸다.
[&view] Be Yourself & Don’t Be Afraid of Being Minor 서울대학교 김난도 교수 2014.06.19

INNOCEAN Worldwide | 컬럼

<아프니까 청춘이다>라는 2011년 상반기 최고의 베스트셀러로 젊은 세대에게 가장 영향력 있는 멘토로 등극한 김난도 교수. 모두들 판검사를 꿈꾸는 법대에서 행정고시를 준비하다 결국 트렌드를 제시하는 대한민국 최고의 소비자 분석, 트렌드 분석가로 살고 있는...
2024년 미디어&광고 동향 2024.03.25

HS Ad | 컬럼

변화하는 시대의 흐름과 하나가 되어 지난 2월, ‘DUNE : Part Two’ 홍보를 위해 한국을 찾은 티모시 샬라메(Timothee Chalamet)의 소식으로 한동안 연예계가 들썩였다. 덕분에 생각지 못한 멋진 영화를 접했고, 올해 미디어 전략의...

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파워레인저의 진실 2009.08.17

출처 : 광고정보센터 | 커뮤니티 > 유머 게시판 > 유머
서인영 중고사는 소리하고 있네 2008.12.19

출처 : 광고정보센터 | 커뮤니티 > 유머 게시판

서인영 중고사는소리하고있네 서인영 캔버스신는소리하고있네 구준엽 고데기 펴는소리하고있네 크리링 왁스바르는소리하고있네 펠프스 익사하는소리하고있네 ...
Gatorade - Scary stories 2023.11.17

출처 : 광고정보센터 | 커뮤니티 > 인쇄광고

속 주인공은 급박하게 뛸 일이 많습니다. 레인저같이 끊임없이 달려야하는 상황은 인간이라면 지치고 갈증이 나기 마련입니다. 지속적인 달리기를 위해 필요한 것이 게토레이라고 광고는 말합니다. 게토레이를 먹음으로써 공포영화 속 생존자처럼 음속과 같은 속도로...