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전문자료
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- 개인정보유출에 대한 기업의 위기 커뮤니케이션 전략이 수용자의 반응에 미치는 영향 2015.09.07
- 광고정보센터 | 논문 > 광고의특수분야
- 신용카드 개인정보유출 사건 이후 취해진 3개 회사(KB, 롯데, 농협) 의 위기 커뮤니케이션 메시지를 사과, 정당화, 보상(환심)전략으로 분류하여 수용자의 인식을 측정하였다. 정보유출 상황을 경험한 수용자의 부정적 반응을 부정적 커뮤니케이션 의도(구전, 불평)와 소극적...
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- KB국민카드의 브랜드 비전과 연계된 사회공헌활동 사례 2014.02.03
- 광고정보센터 | 논문 > 광고 캠페인 및 사례
- 진화된 과정을 소개하면서 이 과정에서 KB국민카드의 브랜드 비전과 연계된 사회공헌활동의 성과와 계획을 정리하고, 그리고 미래과제를 제시해 보았다. KB국민카드는 청소년, 실버, 환경, 글로벌 네 가지의 테마로 사회공헌활동을 체계적으로 전개하고 있다. 청소년...
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- KB국민카드의 브랜드 아이덴티티 재정립 사례 연구 2013.06.25
- 광고정보센터 | 논문 > 광고전략
- KB국민카드가 2011년 분사를 선포한 이후 카드업계의 경쟁은 점점 더 심화되고 있다. KB국민카드는 분사 이후 차별화된 이미지와 새로운 아이덴티티를 재정립하고자 많은 노력을 기울여 왔다. 본 사례연구에서는 지난 일 년간 진행되어 왔던 KB국민카드의 브랜드 아이덴티티...
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매거진
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- 공간력, 사람들을 끌어당기는 힘 2023.11.01
- CHEIL WORLDWIDE | 컬럼
- 소비 공간의 경쟁이 치열해질수록 ‘공간력’은 갈수록 중요해진다. 이제 입지가 좋다거나 특정 인기 공간을 점유하는 점만으로 그곳에서 소비가 일어나기를 기대할 수 없다. 공간 자체가 가진 매력으로 사람들을 끌어당기는 힘, 그 자체로 소비하고 싶게끔 만드는 힘, 즉...
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- 스타트업, 소상공인들을 위한 무료 광고 플랫폼 ‘비미디어’ 개발 2023.10.17
- 광고계동향 | 컬럼
- 당장 매체비가 없어도 광고를 할 수 있게 됐다. SNS 사용자의 피드를 광고 미디어로 활용하면서, 브랜드와 상품을 알릴 수 있는 플랫폼 ‘비미디어’가 등장한 것. 그동안 비싼 매체비가 없어 홍보를 포기해야 했던, 스타트업이나 소상공인들에겐 희소식이 될 것으로 보인다....
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- 아시아 최대 디지털 마케팅 페스티벌 ‘애드아시아 2023 서울 2023.10.17
- 광고계동향 | 컬럼
- 아시아 최대 디지털 마케팅 페스티벌인 ‘애드아시아 2023 서울’이 개막 준비에 박차를 가하고 있다. 17년 만에 한국에서 다시 열리게 된 이번 애드아시아는 10월 24일 전야제를 시작으로 4일간 서울 코엑스에서 숨 가쁘게 진행될 예정이다. Day별 놓치지 말아야 할...
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게시글
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- [KOSAC 취업지원] (주)엠포스 2013 하반기 청년인턴채용 (~9/1) 2013.08.29
- 광고정보센터 | >
- 안녕하세요 (주)엠포스에서 하반기 청년인턴을 모집하고 있습니다. KOSAC인여러분 많은 지원하여 좋은 결과 있기를 바랍니다. <안내> ■ 회사소개 외국계투자법인인 당사는 IT기술과 인터넷의 발달로 끊임없이 변화하는 마케팅 환경에 대응하기 위한...
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