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기아차 SOUL의 혁신적인 제품전략 -소비자의 soul을 움직이다- 2009.10.08

출처 : 광고정보센터 | 리포트 > 광고 캠페인 및 사례

Honorable Mention 2009) 및 미국 워즈오토월드(Ward’s Autoworld) 선정 2009 올해의 인테리어상 등 국내외 각종 언론 및 대중으로부터 호평을 받고 있다. SOUL은 기아자동차㈜의 디자인 경영의 성공적 결실로서, 기업 브랜드의 차별적 아이덴티티 형성에 기여하고 나아가...
동적역량과 공급사슬관리에 대한 실증연구 2025.07.09

출처 : 광고정보센터 | 논문

투명성과 신뢰성 확보의 필요성을 강조한다. 나아가 리스크 대응 전략을 고도화함으로써 변화하는 환경에 적응할 수 있는 조직적 유연성을 확보할 필요성을 제안한다. 기존 연구들이 동적 역량의 개별 요소에만 초점을 맞췄던 것과 달리, 본 연구는 동적 역량, 신뢰,...
소비자들의 보너스팩과 가격할인에 대한 선호에 하루 시간대가 미치는 영향 2025.06.11

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 기타

통해 탐색적으로 검증되었다. 더 나아가, 시간의 흐름에 따라 인지 자원이 점차 고갈되면서 소비자는 자신의 목표 지향성과 부합하는 판촉 방식을 더욱 선호하게 될 가능성이 있다고 예측하였다. 구체적으로는, 자기 조절 능력이 저하되는 오후나 저녁 시간대에 촉진...

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Z세대의 새해 루틴 트렌드! 찐 Z세대가 알려드립니다. 2025.07.09

고구마팜 | 컬럼

2025년 건강하고 행복하게 보낼 사람! 2025년 새해가 밝았습니다! 여러분들은 새해 첫날을 어떻게 보내셨나요? 많은 이들이 지난해를 되돌아보며 새로운 마음가짐으로 설렘 가득한 하루를 시작했을 텐데요. 특히 Z세대는 소셜 미디어를 통해 자신만의 독특한 방식으로...
Z세대, 초긍정으로 불안에 맞서다 2025.02.18

대홍기획 | 컬럼

글 김성욱 / 대학내일20대연구소 매니저 최근 우리는 다양한 불안 요소에 노출돼 있다. 혼란한 정국, 경제적 불황과 양극화, 일상화된 갈등, AI의 급속한 발전 등으로 인해 불안이 일상에 스며들고 있다. 그러나 불안은 마냥 부정적인 것만은 아니어서...
손흥민도 불렀다! 여기어때 송(song) 여기어때 ‘올여름 전 세계 어디든 여기어때’ 편 2024.08.20

광고계동향 | 컬럼

손흥민도 불렀다! 여기어때 송(song) 여기어때 ‘올여름 전 세계 어디든 여기어때’ 편 취재·글 송한돈 ｜ 사진·팡고TV촬영 유희래 광고회사 : 런랩 김민규 AE, 강규현 AE, 유동균 CD, 강유란 CW, 김소영 AD, 김재민 AD ...

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Stella Artois-Claustrobars 2025.04.23

출처 : 광고정보센터 | As of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고

스텔라 아르투아가 붐비는 바를 탐험하는 보편적인 경험에 유머러스하게 고개를 끄덕이는 새로운 아웃오브홈 캠페인을 시작하게 되어 기쁘게 생각합니다. '클라우스트로바'라는 제목의 이 캠페인은 세계적으로 유명한 사진작가 에일 버셋이 촬영했으며 그레이의...
Burger King - Facing the Fears 2024.10.31

출처 : 광고정보센터 | As of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고

고객을 겁주는 기회로 자주 사용됩니다. 하지만 궁극적으로 이 모든 것은 소비자에게는 엔터테인먼트에 불과하고 마케터에게는 순수한 재미에 불과합니다. 버거킹의 범 발틱 할로윈 캠페인에서 우리는 한 걸음 더 나아가 두려움에 맞서기로 결정했습니다. 결국, 특정 재료가...
McDonald's-FELICIDAD AUTOMACTICA 2024.10.18

출처 : 광고정보센터 | As of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고

오토모락티카'라는 제목의 이 전문 캠페인은 2024년 10월 콜롬비아에서 발행되었습니다. 이 캠페인은 브랜드를 위해 만들어졌습니다: 맥도날드, 광고 대행사: DDB 월드와이드. 이 디지털, OOH 아웃도어 및 인쇄 미디어 캠페인은 배달 서비스, 식품 및 미디어 산업과 관련된...

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