전문자료
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- 도파민과 자아중심을 넘어 긍정심리와 지속 가능한 삶으로 나아가는 뉴로마케팅 2023.09.04
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 또한 마케팅의 핵심이 “관계”이듯이 우리의 뇌도 다른 대상과의 좋은 “관계”로부터 행복을 느끼도록 설계되어 있다. 사회적 격리와 단절 기간을 통해 우리는 보다 근원적인 행복과 건강한 삶의 목적과 의미를 주는 마케팅의 새로운 역할에 대해 뇌과학적 관점에서 새로이...
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- 옥외광고 산업의 건전한 성장을 위한 탐색적 연구 2018.12.06
- 광고정보센터 | 논문 > 광고 산업
- 관계를 맺고 있다. 또한 경관으로서 보기 좋은 옥외광고는 쾌적한 생활을 제공해주는 환경으로 자리 잡고 있다. 우리나라에서도 옥외광고는 간판의 난립이나 표현의 획일화 등과 같은 문제도 있지만, 도시의 배경으로 자리 잡고 있으며, 한때 성장이 주춤했지만 디지털...
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- 윤리적소비와 관련한 소비자의 감정경험 2015.08.10
- 광고정보센터 | 논문 > 광고와 소비자행동
- 위한 옳은 길’, ‘만족감: 뿌듯하고 기분 좋은 행복’, ‘유대감: 나와 너가 아닌 우리’, ‘자존감: 가치있는 의미를 추구하는 자부심’, ‘불편한 감정: 나와 인간, 구조를 바라보는 아쉬움’의 6가지로 요약되었다. 이러한 감정들은 서로 관련되었고 소비의 동기와...
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매거진
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- [Cheil’s Up Ⅱ] 그곳에서 꿈과 희망을 노래하다 2017.10.17
- CHEIL WORLDWIDE | 컬럼
- 브랜드 성숙기에 접어든 에쓰-오일은 이제 브랜드 선호도 제고를 넘어 브랜드 충성도를 향해 나아가고 있다. 이를 위해 중요한 것은 정서적 애착을 통한 공감. <뮤지컬 주유소> 캠페인은 뮤지컬이라는 감성적 장르에 꿈과 희망의 메시지를 담아 소비자들의 공감을...
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- The Story of Makgeolli - 막걸리 이야기 2023.03.29
- HS Ad | 컬럼
- 막걸리는 ‘막(아무렇게나) 걸러낸 술’이라는 뜻으로 흐리고 탁한 술이라서 탁주(濁酒), 농사일을 할 때 힘을 돋궈주는데 없어서 안 될 술이라서 농주(農酒), 곡식으로 빚은 술이라서 곡주(穀酒), 도수가 낮아 술맛이 연하고 술기운이 박하다 하여 박주(薄酒), 우유처럼 흰...
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- [히든스토리] 우리 모두에게 던지는 희망 메시지, 뮤지컬 주유소 2017.09.19
- CHEIL WORLDWIDE | 컬럼
- 들려줬습니다. 주유소, 공간의 재발견 에쓰-오일은 정유사 중에서도 단일 브랜드로 10년 넘게 지속적으로 소비자와 커뮤니케이션을 해온 역사적인 브랜드(historical brand)입니다. 브랜드 초창기에는 ‘좋은 기름
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게시글
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- Arbio Peru : It's Time To Stop 2023.05.30
- 광고정보센터 | Ads of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고
- 제목의 이 캠페인은 2023년 4월, 페루에서 집행되었습니다. 우주에 있는 행성과 은하의 모습과 나이테의 모습이 대비되어 보입니다. 현재 인류는 우리가 사고 있는 지구를 위한 일은 뒤로 밀어둔 채, 지구 밖의 생명체를 찾기 위해 힘을 쏟고 있습니다. 만약...
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- IMS DIA : Colors Of Covid 2023.04.28
- 광고정보센터 | Ads of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고
- IMS DIA : Colors Of Covid '코로나 바이러스의 색상'이라는 제목의 이 캠페인은 2020년 6월, 코로나가 창궐하고 세계적으로 특히 주의하던 시기에 인도에서 제작되었습니다. 모래시계의 중간을 기준으로 하얗게 색이 빠져버린 도시와, 아래로는 푸른 자연을 뛰고...
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- Burger King-Couch Potato 2024.04.30
- 광고정보센터 | Ads of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고
- 것이 기적이 되는 순간이 있습니다. 좋은 영화의 반전에 사로잡혀 있기 때문인지, 아니면 우리 몸의 각인마저도 완벽한 휴식의 증거로 남아 있는 소파가 형언할 수 없는 편안함으로 우리를 안아주는 것 같아서인지. 이러한 관찰을 바탕으로 우리는 세상이...
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