- [News Brief] 업계 주요 소식
- 2020.10.27 12:00 | 광고계동향
- 아시아광고연맹(Asian Federation of Advertising Associations, 이하 AFAA)의 Executive Committee와 International Council(이하 총회)이 지난 9월 15일 줌을 이용한 화상회의로 개최됐다.
- [이달의광고] 올 뉴 모닝 '굿모닝 패밀리(이사)'편
- 2017.04.11 12:00 | 광고계동향
- ‘드라마타이징’이라는 용어를 들어본 적이 있는가? 최근, 일반적인 광고와는 달리 광고와 드라마를 결합한 ‘드라마타이징 (Drama+Advertising)’이라는 새로운 장르의 광고가 화제가 되고 있다. 특히, 기아자동차의 올뉴 모닝 광고는 단순히...
- [Consumer Insight] 제품, 채널 간 경쟁에서 벗어나 소비자 니즈에 대한 경쟁으로 : 식품 시장 성장 동력 연구
- 2016.12.12 12:00 | 광고계동향
- 글 이두영 닐슨코리아 CPG 사업부 이사 얼마 전 신세계 ‘스타필드 하남’이 많은 업계 관련자 및 소비자들의 관심을 받으며 영업을 개시했다. 스타필드 하남은 그 규모뿐 아니라 새로운 유통 형태에 대한 관심, 그리고 현재 소비자들의 라이프스타일이 어떻게...
- [Special lll]광고 마케팅에도 새바람이 분다
- 2015.03.12 12:00 | CHEIL WORLDWIDE
- 글 임유경 지디넷코리아 기자 lyk@zdnet.co.kr 최근 몇 년 사이 미디어나 마케팅 플랫폼에 새로운 혁신을 제시하는 스타트업 사례가 늘고 있다. 이런 변화는 전통적인 미디어와 마케팅 플랫폼에 의존하고 있던 광고업계에도 시사하는 바가 크다. 미디어 및 마케팅...
- KFC ‘Zinger Maxx’ IMC 캠페인
- 2009.05.27 12:00 | 광고계동향, 2009년 05월, 218호
- 요즘 광고업계에서는 IMC가 대세다. Trend에 가장 민감하다고 하는 광고대행사들이 앞 다퉈 IMC 관련 조직을 만들고 있으며, IMC에 대한 개념 정의부터 활발하다. 또한 Totalwork, 360도 마케팅, EMC 등 IMC를 새롭게 정의하는 각 광고대행사의 포장된 언어들이 즐비하다....
- [해외] “야쿠르트 아줌마의 최대 경쟁자는?” - 오길비 앤 매더 코리아 정상수
- 2004.10.29 12:00 |
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거꾸로 접근하며 풀어보기
"야쿠르트 아줌마의 최대의 경쟁자는 학습지 아줌마다. 왜냐하면, 엄마는 학습지를 신청하기 위해 야쿠르트를 끊을 지도 모르기 때문이다.(한경 웹 컬럼니스트 박 종하 씨의 글에서) 큰 맘 먹고 서울...