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전문자료
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- 금연효능감과 프레임이 금연광고 메시지의 설득효과에 미치는 영향 연구 흡연기간, 흡연량, 낙관적 편견 등 수용자 특성을 중심으로 2020.03.10
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 이러한 노력에도 불구하고 남성 흡연율은 획기적으로 줄어들지 않고, 여성 흡연율은 오히려 증가하는 추세이다. 흡연자들은 매우 다양한 스펙트럼을 가지고 있기에, 금연 커뮤니케이션 공익광고를 집행함에 있어 수용자들을 한 덩어리로 보고 일괄적으로 메시지를 집 행한...
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- 공포 소구에 의한 광고가 광고 태도에 미치는 영향 : 분노, 사회규범, 효능감의 조절 효과를 중심으로 2019.07.03
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 요인의 영향력을 연구하기 위하여 공포가금연 광고 태도에 미치는 영향력에서 분노, 사회규범과 자기 효능감, 반응 효능감의 조절 효과를 분석하였다. <방법> 연구를 위해 공익광고협의회의 금연 광고를 대상으로 하였으며, 흡연자 230명을 대상으로 온라인 설문 조사를...
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- 공익유형과 메시지유형이 공익연계 광고의 효과에 미치는 영향 : 해석수준이론을 중심으로 2015.11.02
- 광고정보센터 | 논문 > 광고효과
- 더욱 긍정적인인 것으로 나타났다. 반대로 공익연계 마케팅에 선정된 공익유형이 자연재해 유형일 때, 공익연계 광고에서 실행 가능성의 메시지가 사용되었을 경우가 바람직성 메시지가 사용되었을 경우보다 소비자의 공익연계 마케팅 태도, 제품태도에 더욱 긍정적인...
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매거진
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- [Global Creative]또다시, 올림픽 입니다 2016.08.03
- 광고계동향 | 컬럼
- 글 이자영 TBWA KOREA Media Arts Lab 기획팀 부장
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- [Special Issue]2014 광고단체 중점과제 2014.02.12
- 광고계동향 | 컬럼
- 한국광고주협회 합리적인 광고시장 조성 위해 노력할 터 최근 우리 경제를 둘러싼 상황이 그리 녹록지 않습니다. 외적으로는 미국의 양적완화 축소, 엔고 현상으로 인해 기업의 수출경쟁력이 약화되고 있으며, 내적으로는 국내 기업의 경쟁력을 가로막는 걸림돌들이...
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- [News Brief] 한국광고협회, ‘2013 광고인 신년교례회’ 개최 2012.12.20
- 광고계동향 | 컬럼
- 한국광고협회, ‘2013 광고인 신년교례회’ 개최 한국광고협회는 오는 1월 3일(목) 17시 30분 소공동 롯데호텔서울 3층 사파이어볼룸에서 ‘2013 광고인 신년교례회’를 개최한다. 광고인 신년교례회는 매년 1월 첫 주, 광고주/광고회사/매체사 임직원 300여 명이 한자리에...
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게시글
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- '2003 대한민국광고대상' 수상작 2011.08.05
- 광고정보센터 | 커뮤니티 >
- 2003 한국광고대회 / 대한민국광고대상 심사평 차분하고 실리적으로 판매메시지 전달에 주력한 한 해 홍재욱 / 2003 대한민국광고대상 심사위원장(한국광고학회 회장) 국내 광고인들의 커다란 관심과 주목을 받고 있는 대한민국광고대상의 2003년도...
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- Mercedes-Benz: Deer 2016.04.07
- 광고정보센터 | Adeevee | 커뮤니티 > 인쇄광고
- 연락하고 있는 현대인들입니다. 이렇게 아름다운 자연을 앞에 두고도 굳이 네모반듯한 스마트폰을 손에 붙잡고 있을 필요가 있을까요? 자연의 감성으로 사람들에게 새로운 가치를 제시하며 안전운전이라는 공익메시지까지 전달하고 있는 벤츠의 광고입니다 :) ...
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