본 연구에서는 공익연계 마케팅에 선정된 공익유형과 공익연계 광고에 사용된 메시지 유형에 따라 소비자의 공익연계 마케팅 태도, 제품태도, 구매의도의 효과차이를 검증하고자하였다. 이를 위하여 2(공익유형: 지속적 공익/자연재해)*2(메시지유형: 실행 가능성/바람직성)의집단 간 실험설계를 하였다. 연구결과, 공익연계 마케 팅 태도, 제품태도, 구매의도에 있어 공익유형과 메시지유형의 유의미한 상호작용 효과가 확인되었다. 또한, 공익연계 마케팅에 선정된 공익유형이 지속적 공익 유형일 때, 공익연계 광고에서 바람직성의 메시지가 사용되었을 경우가 실행 가능성 메시지가 사용되었을 경우보다 소비자의 공익연계 마케팅 태도, 제품태도, 구 매의도에 더욱 긍정적인인 것으로 나타났다. 반대로 공익연계 마케팅에 선정된 공익유형이 자연재해 유형일 때, 공익연계 광고에서 실행 가능성의 메시지가 사용되었을 경우가 바람직성 메시지가 사용되었을 경우보다 소비자의 공익연계 마케팅 태도, 제품태도에 더욱 긍정적인 것으로 나타났다. 그러나 구매의도에서는 유의미 한 차이가 발견되지 않았다. 한편, 해석수준이론에 따르면 어떤 사건에 대한 시간적 거리감이 가까울수록 실행 가능성의메시지가 소비자 태도에 긍정적인 영향을 미치며, 시간적 거리감이 멀수록 바람직성의 메시지가소비자 태도에 더욱 긍정적인 영향을 미친다. 본 연구에서 공익유형에 대한 소비자의 시간적 거리감을 확인한 결과, 지속적 공익 유형(M=4.46)과 자연재해 유형(M=3.27)에서 유의미한 차이가있는 것으로 나타났다.