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전문자료
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- 지각된 CSR 진정성의 구성차원이 지각된 브랜드 따뜻함과 유능함에 미치는 차별적 영향에 대한 탐색적 연구: 유한킴벌리의 환경 CSR을 중심으로 2024.05.31
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 단층 구조의 다차원적 CSR 진정성 모형을 유한킴벌리의 환경 CSR 사례에 적용하여, 진정성의 7가지 차원들에 대한 소비자 인식이 유한킴벌리 브랜드의 따뜻함과 유능함 인상 형성에 어떻게 차별적으로 영향을 미치는지 탐색하였다. 분석 결과, 따뜻함에는 ‘일치성’ 차원이,...
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- 소비자의 선택과 예측의 불일치: 사회정서 선택이론과 공포관리이론의 관점 2020.07.21
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 선택이론을 바탕으로 서로 다른 내용의 삶의 유한함을 상기시키는 내 용을 접했을 때 소비자들의 선택은 어떠한 차이를 보이는지 알아보았다. 소비자들은 끊임없이 사건·사고 관련 뉴스를 접하게 된다. 이러한 사건·사고 관련 뉴스를 접했을 때와 그렇지 않았 을 때...
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- [Case Study] 디지털 미디어 광고 사례 (유한킴벌리/디오스김치톡톡) 2016.04.25
- 광고정보센터 | 리포트 > 광고와 마케팅
- - 유한킴벌리 이벤트 참여자 수 극대화 위한 비딩형 상품 및 타깃팅 적극 활용 짧은 기간 동안 유효 타깃에 집중 노출로 효과적인 결과 도출 - 디오스김치톡톡 동영상 광고 노출 극대화를 통한 브랜딩 강화 이벤트 참여를 통한 브랜드 USP(독점제공) 인지 유도
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매거진
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- 호모사피엔스를 위한 브랜드북 2023.06.28
- 대홍기획 | 컬럼
- 좋아하는 영화는 꼭꼭 씹어 아껴 먹듯 본다. 그렇게 인생 영화로 자리 잡은 것들은 해를 넘기더라도 어느 때가 되면 재시청하게 된다. 거듭해서 본 최애 작품의 명대사쯤은 거뜬히 읊조릴 만큼.
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- 리얼 그린 마케팅, 어떻게 하면 좋을까 2023.03.31
- 제일기획 | 컬럼
- 2022년 9월, 아웃도어 브랜드 파타고니아의 창업자 이본 쉬나드는 전 세계를 술렁이게 만든 한 통의 편지를 부쳤다. “지구야말로 우리의 유일한 주주”라는 제목으로 환경 보호와 기후 변화에 대응하기 위해 4조 원이 넘는 파타고니아 주식 100%를 통째로 기부한 것이다.
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- [BRAND REPORT] 2013년 광고 크리에이티브 트렌드와 2014년 전망, 광고하였으므로 진정 행복하였네라 2014.06.23
- 오리콤 브랜드 저널 | 컬럼
- 이희복 교수, 상지대학교 언론광고학부, boccacio@daum.net 광고는 소비자를 향한 연서(戀書)! 부쳐 놓고 후회하는 편지인지도 모른다. 청마 유치환의 시 <행복>을 읽다 보면 더욱 그런 생각이 든다. 매일 연모하는 이영도 시인에게 통영의...
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게시글
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- Lego : Build the future Firefighter, Astronaut, Rockstar 2018.09.21
- 광고정보센터 | Ads of the world | 커뮤니티 > 인쇄광고
- Astronaut 아이들이 마치 소방관, 락스타, 우주비헹사가 된 듯이 블럭 안에 들어가 있습니다. 자세히 보니 아이들이 자신이 되고싶은 모습을 블럭으로 맞추고 있는데요. 아이가 꿈꾸는 무엇이든 조립할 수 있다는 레고의 광고입니다. ...
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- Green Works: Reverse graffiti 2015.04.21
- 광고정보센터 | adsoftheworld | 커뮤니티 > 인쇄광고
- 미국 세제 및 표백제 관련 생활용품 회사인 클로락스(clorox)는 찌든 때와 먼지로 가득한 샌프란시스코의 브로드웨이 터널 입구를 클로락스(clorox)세척제를 이용하여 그라피티를 그렸습니다. 이 옥외 프로모션을 통해 터널을 지나는 많은 운전자들에게 클...
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- '2001 대한민국광고대상' 수상작 2011.08.05
- 광고정보센터 | 커뮤니티 >
- <특집 I I 2001 대한민국 광고대상 : 수상작화보> 기성부문 ...
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- 호모사피엔스를 위한 브랜드북
- 2023.06.28 | 애드컬럼
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- [BRAND REPORT] 2013년 광고 크리에이티브 트렌드와 2014년 전망, 광고하였으므로 진정 행복하였네라
- 2014.06.23 | 애드컬럼
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- [BRAND REPORT] 2013년 광고 크리에이티브 트렌드와 2014년 전망, 광고하였으므로 진정 행복하였네라
- 2014.06.23 | 애드컬럼
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- [BRAND REPORT] 2013년 광고 크리에이티브 트렌드와 2014년 전망, 광고하였으므로 진정 행복하였네라
- 2014.06.23 | 애드컬럼
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- [BRAND REPORT] 2013년 광고 크리에이티브 트렌드와 2014년 전망, 광고하였으므로 진정 행복하였네라
- 2014.06.23 | 애드컬럼
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