기업정보
- 미디어윌M&B <월간 탑기어>
- : 잡지사
- 서울 중구 장충동1가 31-7 봉우빌딩 5층 대표 : 이승철 02-2263-5203
- 미디어윌M&B <월간 테니스코리아>
- : 잡지사
- 서울 중구 장충동1가 31-7 봉우빌딩 5층 대표 : 이승철 02-2263-5203
- 미디어윌M&B <월간 포포투>
- : 잡지사
- 서울 중구 장충동1가 31-7 봉우빌딩 5층 대표 : 이승철 02-2263-5203
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전문자료
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- 소비자-브랜드 인게이지먼트가 브랜드 충성도에 미치는 영향 : 플랫폼 브랜드로서의 SNS 이용을 중심으로 2020.03.11
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 최근 소비자 행동의 변화 속에서 인게이지먼트에 대한 학문적, 실무적 관심이 급증함에도불구하고, 이에 대한 연구는 매우 미흡하다. 인게이지먼트는 변화하고 있는 마케팅 환경에서 상호작용적이고 공동가치창출적인 소비자-브랜드 관계를 기존의 개념보다 복합적이고...
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- 디지털 전환기의 옥외광고 산업과 ESG : 옥외광고 실무자를 대상으로 한 AHP 조사를 중심으로 2024.12.12
- 광고정보센터 | 논문 > 광고 및 마케팅조사
- 본 연구는 디지털 전환기를 맞이한 국내 옥외광고 산업에서 ESG(환경, 사회, 지배구조)의 중요성과 발전 방향을 탐구했다. 연구는 문헌 고찰과 해외 사례 분석을 통해 옥외광고 ESG의 현황을 파악하고, 국내 옥외광고 전문가 23명을 대상으로 AHP(계층분석과정) 도구를...
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- SCCT의 한국 적용 결과 특이성 탐색 : 사회 자본이 방어 전략의 효과에 미치는 영향력을 중심으로 2019.06.14
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 배경 및 목적 본 연구는 상황적 위기 커뮤니케이션 이론(Situational Crisis Communication Theory, SCCT)의 방어 전략 이 해외 연구 결과들과 상이한 결과를 보이는 원인을 사회 자본의 관점에서 탐색하였다. 방법 방어 전략이 사용된 조직위기 상황에서 책임 수준이 메시지...
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매거진
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- 컨텐츠를 경험한다는 것은 2020.09.23
- 대홍 커뮤니케이션즈 | 컬럼
- 사람도 브랜드도 컨텐츠가 중요한 시대. 과거에는 마케팅에서 컨텐츠가 보조적인 수단이자 역할이었다면, 최근에는 컨텐츠 자체가 마케팅의 핵심적 역할을 맡아 브랜드는 되레 드러나지 않는 경우도 많습니다. 또 웹툰, 영화 등 오리지널 컨텐츠 홍보를 위해 또 다른...
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- [Best Creative] 동아제약 박카스 - ‘엄마’ 편 2018.06.18
- 광고계동향 | 컬럼
- "엄마라는 경력은 왜 스펙 한 줄 되지 않는 걸까" 나를 아끼자. 박카스. 글·정리 편집부 "태어나서 가장 많이 참고, 일하고, 배우며, 해내고 있는데 엄마라는 경력은 왜 스펙 한 줄 되지 않는 걸까" 요즘 엄마들 사이에서 '맘고리즘'이라는 신조어가 떠오르고 있다. ...
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- [이달의광고] 박카스 ‘나를 아끼자(생일파티)’ 편 2017.04.11
- 광고계동향 | 컬럼
- 한 패밀리 레스토랑에서 손님들의 생일파티를 열심히 축하해주는 아르바이트생의 모습이 보인다. 그런데 알고 보니 이날은 자신의 생일이었다. 쉬는 시간, 친구들의 축하메시지를 받고 자신의 처지를 한탄하기보다는 스스로를 격려한다. 다시 일하러 돌아간...
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- 컨텐츠를 경험한다는 것은
- 2020.09.23 | 기획 취재/조사
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- 컨텐츠를 경험한다는 것은
- 2020.09.23 | 기획 취재/조사
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- 컨텐츠를 경험한다는 것은
- 2020.09.23 | 기획 취재/조사
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- 컨텐츠를 경험한다는 것은
- 2020.09.23 | 기획 취재/조사
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- 컨텐츠를 경험한다는 것은
- 2020.09.23 | 기획 취재/조사
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