전문자료
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- 국내 롱런 브랜드의 유형별 사례 분석을 통한 브랜드 관리 기법 연구 2007.05.01
- 광고정보센터 | 논문 > 광고와 마케팅
- 이상 소비자에게 사랑을 받고 있는 롱런 브랜드다. 우리나라는 브랜드 개념의 도입이 선진국들에 비해 늦기는 했지만 OB맥주(48년), 박카스(63년), 새우깡(71년), 오리온 초코파이(74년) 등 식음료 제품이 중심이 돼 20~30년간 소비자에게 사랑받는 장수 제품군을 형성하고...
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- 전기차 SNS 광고의 메시지와 비주얼 유형이 광고 인게이지먼트에 미치는 효과 2024.11.06
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 전기차들이 국내에 들어오기 시작하면서 우리나라의 전기차 보급률이 점점 더 높아지고 있는데, 5년 내에 전체 전기차가 자동차 판매량의 20%~30%를 차지하게 될 것이라 전망된다. 또한 온라인 판매 위주인 테슬라가 전기차의 판매경로를 디지털로 바꿔놓으면서, 전기차...
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- 국내 기부형 크라우드펀딩 플랫폼의 모금 소개글 내용분석 : 카카오의 ‘같이가치’를 중심으로 2024.09.09
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 가장 많았으며, 고령화 사회로 접어든 우리나라의 노 인문제를 반영하는 결과로 해석된다. 기부 주제별 목표 금액 달성 관계를 밝히기 위한 교차분석 결과, ‘여성’ 관련 주제가 다른 기부 주제들에 비해 목표 금액 달성률이 높은 것으로 나타났다. 기 부 소개 스토리텔링...
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매거진
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- 다음은 오디오? 2021.02.25
- 대홍 커뮤니케이션즈 | 컬럼
- 학창 시절은 매일 밤이 전쟁이었다. 치열했던 전투의 한 가운데에는 한밤의 음악 감상을 사수하기 위한 라디오대첩이 있었다. “라디오를 들으며 무슨 공부냐” 매일 라디오를 숨겼던 엄마. “그게 있어야 공부가 더 잘된다!” 라디오를 찾아내던 딸. 숨기고 찾고 뺏고...
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- 봄 시즌엔 <벚꽃엔딩>보다 벚꽃 한정판 마케팅이 대세? 2019.04.05
- HS Ad | 컬럼
- 4월은 봄의 전령인 벚꽃이 본격적으로 피어나는 시기입니다. 벚꽃 하면 흔히 ‘벚꽃연금’으로 불리는 <벚꽃엔딩>을 떠올리지만, 이 시기에 매출이 오르는 것은 음원만이 아닙니다. 벚꽃이 봄과 관련된 다양한 트렌드를 흡수하는 꽃인 만큼, 식음료부터 패션까지 많은...
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- [Cheil's upⅠ] 누가 그들을 폄하하는가 2019.01.17
- CHEIL WORLDWIDE | 컬럼
- “왜 알바를 직업이 아니라고 생각해? 누구나 할 수 있는 일이라서? 그럼 다들 해 보실래요?” 알바는 아무나 아무 때나 할 수 있는 일이라는 편견, 전문성이 필요없는 단순하기 그지없는 일이라는 폄하. 알바몬의 <알바를 RESPECT> 캠페인은 알바에 대한 ‘최저인식’을...
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게시글
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- TECHO - War or home? 2024.08.19
- 광고정보센터 | As of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고
- 수상한 사진작가 로드리고 압드(Rodrigo Abd)와의 공동작업은 수천 명의 파라과이 국민들의 현실을 보여줍니다. 파라과이는 세계에서 가장 불평등한 나라 중 하나이며, 주거 상황은 가장 분명한 증거 중 하나입니다. 취약한 사람들이 사는 환경을 보는 것은...
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- Monster Notebook - The only Monster that kids are not scared of. 2023.11.03
- 광고정보센터 | 커뮤니티 > 인쇄광고
- 침대 밑 괴물이라는 발상은 우리나라 정서에는 잘 맞지 않을 수 있지만 서양권에서는 벽장 속 괴물과 쌍벽을 이루는 서양 어린이들의 공포의 대상(1)입니다. 하지만 모든 몬스터를 아이들이 싫어하는 것은 아닙니다. 아이들이 무서워하지 않는 몬스터인 몬스터 노...
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- Mr.Rooter : Unhandy 2023.07.13
- 광고정보센터 | Ads of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고
- 6월, 캐나다에서 집행되었습니다. 'STAY UNHANDY'라는 카피와 함께 고객들을 대상으로 한 메시지를 전하고 있습니다. 캐나다의 거주 형태는 우리나라와 같이 빌라와 아파트가 아닌 단독주택인 경우가 아주 많습니다. 때문에 대부분의 사람들이 집에서 발생하는...
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