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소비자의 무력감이 파워상징상품 추구에 미치는 영향 2024.04.09

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 기타

위해 자신의 능력을 보여주는 상품인 파워상징상품에 대한 소비행동이 나타나기도 한다. 본 연구의 목적은 소비자들이 느끼는 무력감의 원천에 대해 알아보고, 소비자가 무력감을 느낄 때, 보상소비로 어떤 소비행동을 보이는지 살펴본다. 또한 보상소비에 영향을 줄 수...
[INCROSS] 불경기에 줄어드는 구독자 잡아라, 플랫폼의 광고 BM 2023.05.11

출처 : 광고정보센터 | 리포트 > 기타

광고 효과 -광고 신뢰도가 높은 OTT 영상 광고 -파워 콘텐츠 앞에 붙은 광고의 효율은? -플랫폼에서 광고 BM 도입 시 무엇을 고려해야할까? -동영상 광고 BM에서 기대할 수 있는 효과들 [전망] -OTT 플랫폼은 편성 방식 다양화 등 수익화 위해 노력 중 -CTV 광고,...
소비자 제품 지식 수준에 따른 소비 방식 선호도에 대한 파워의 조절효과 2022.12.30

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 기타

본 연구는 세 번의 온라인 실험을 통해 파워가 고정적 소비와 유동적 소비의 선호에 어떤 영향을 미치는지를 확인하고자 하였다. 먼저, 실험 1a와 실험 1b를 통해 본 연구는 높은 파워를 가진 실험 참가자들은 제품에 대한 지식이 높을수록 유동적 소비보다 고정적 소비를...

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[Special Issues] 2024 대한민국광고대상 대상수상팀 인터뷰_힘쎈여자 강남순 - 힘쎈여자 강남순 마약검사 포스터 2024.12.24

광고계동향 | 컬럼

2024 대한민국광고대상 대상수상팀 인터뷰 Branded Contents & Entertainment 대상 힘쎈여자 강남순 - 힘쎈여자 강남순 마약검사 포스터 광고주 JTBC 광고회사 제일기획 제작사 파울러스, 필메디 한국은 더 이상 마약 청정국이 아니다. 특히 강남을...
드라마 포스터로 마약 검사를 한다고? 2023.12.28

CHEIL WORLDWIDE | 컬럼

한국은 더는 마약 청정국이 아니다. 지난 5년 간 전체 마약사범은 134%나 증가했으며, 10-20대 마약사범은 1년 사이 무려 53.9%나 증가했다. SNS를 통해 마약을 손에 넣는 데는 40분밖에 걸리지 않는다는 보도도 있다.
광고 인생 끝판왕?! LX Z:IN 캠페인 제작 후기 2023.05.19

HS Ad | 컬럼

“아~ 집에 가고 싶다.” 단언컨대 대한민국 직장인이라면 하루에 한 번씩은 꼭 하는 생각일 것입니다. 집에 특별한 이벤트가 있는 것도 아니고, 맛있는 음식이 기다리고 있는 것도 아닌데 우리는 왜 그렇게 매일, 매 순간 집에 가고 싶은 걸까요?

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심사문의 2009.05.22

출처 : 광고정보센터 | >

심사할때 심사의원들이 파워포인트를 프린트해서 보나요?파워포인트로 보나요? 프린트해서 보면 컬러로 인쇄하나요? 아니면 흑백으로 인쇄하나요? 저희에겐 좀 중요한 문제라서요 답변부탁드립니다
Hummus Republic : Fresh Habits 2023.04.06

출처 : 광고정보센터 | Ads of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고

햄버거 그리고 부리또 등을 즐기고 있는 사람들의 모습이 보입니다. 패스트 푸드 브랜드인 Hummus Republic은 '신선함'을 키워드로 리브랜딩을 시도하였습니다. 새로운 로고와 좀 더 선명하고 분명해진 컬러 팔레트 등으로 시각적으로 트렌디함을 더하였고,...
Pepsi : A Supermodel Best Friend 2022.10.14

출처 : 광고정보센터 | Ads of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고

Pepsi : A Supermodel Best Friend '슈퍼모델 베스트 프렌드'라는 제목의 이 캠페인은 2022년 9월, 이집트에서 집행되었습니다. 한 마리의 강아지와 펩시 로고, 그리고 "이 펩시의 슈퍼모델이 당신의 베스트 프렌드가 될 수 있습니다."라는...