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전문자료
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- 기업 CEO의 트윗 메시지에 대한 대학생 트위터들의 반응유형에 관한 연구 2013.06.21
- 광고정보센터 | 논문 > 광고매체
- 본 연구는 국내 기업들의 중요 CEO 트위터 (twitter)들이 만드는 트윗 메시지에 대한 공중들의 주관적인 반응을 체계적으로 분석하고자 했으며 보다 구체적으로는 그러한 반응들을 유형화하고 그 유형들의 실무적인 의미를 도출하는데 중점을 두었다. William Stephens의...
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- 불황을 넘기 위한 브랜딩의 7P 2009.05.27
- 광고정보센터 | 리포트 > 광고의특수분야
- 경기침체의 영향을 피할 수 없다. 줄어드는 기업 이익, 해고, 마케팅 예산삭감, 어둡기만한 광고경기전망, 매일매일 또고 지는 클라이언트나 에이전시, 위기에 처한 브랜드 관련 예산등. 동요, 불안, 그리고 신뢰감의 상실이 만인하고 있다. 장기적인 브랜드 빌딩에 대한...
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- 국내 롱런 브랜드의 유형별 사례 분석을 통한 브랜드 관리 기법 연구 2007.05.01
- 광고정보센터 | 논문 > 광고와 마케팅
- 국내 브랜드에 직접 활용하기 위한 연구이다. 기업에서는 롱런브랜드를 만들기 위한 많은 노력을 하고 있다. 아이보리 비누나 코카콜라는 100년 이상 소비자에게 사랑을 받고 있는 롱런 브랜드다. 우리나라는 브랜드 개념의 도입이 선진국들에 비해 늦기는 했지만...
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매거진
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- 현대엘리베이터는 1F가 아니라 IF에서 시작합니다 2024.06.20
- 광고계동향 | 컬럼
- 아침 출근길, 뭐 타고 오시나요? 저는 집에서 나와 버스를 타고, 지하철로 갈아타서, 회사에 도착해 마지막으로 엘리베이터를 타고 사무실로 올라갑니다. 엘리베이터만 스무 대가 넘는 이 빌딩 속, 수많은 사람이 아침마다 각기 다른 층으로 올라갑니다.
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- [News Brief] 업계 주요 소식 2021.04.13
- 광고계동향 | 컬럼
- 김낙회 現 회장, 한국광고총연합회 17대 회장 연임 지난 30일 롯데호텔서울에서 열린 2021년도 정기총회에서 한국광고총연합회 17대 회장으로 現 김낙회 회장이 연임됐다. 김 회장은 대한민국 광고계를 대표하는 한국광고총연합회 회장으로서 지난해 코로나...
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- [Media Insight 1] TV, 타기팅을 넘어선 도달 그것이 바로 매체의 힘! 2018.10.12
- 광고계동향 | 컬럼
- 광고와 마케팅은 창의적인 사고를 기반한 일련의 정교한 프로세스이다. 이 점에 있어서 마케팅은 전혀 다른 분야로 여겨지는 건축과도 유사점이 있다. 호주 시드니의 오페라 하우스나 인도의 타지마할은 그 창의적인 결과물의 위 용 앞에 아직도 전 세계인의 감탄을...
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게시글
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- 사회적 일자리 창출 과 복지 서비스 제공 에서 광고 의역할 2009.12.30
- 광고정보센터 | 커뮤니티 > 광고 지식人 > 기타
- 실현을 영리적인 방법으로 달성하는 사회적 기업에 대한 관심이 높다. 공익성과 영리성이라는 상호 이질적인 가치가 만나 사회문제를 해결하는 데 도움이 될 수 있을 것이라는 기대 때문이다. 우리나라는 아직 시작단계지만 초기 성과가 좋아 일단 첫 단추 꿰기엔 성공한...
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- 광고용어정리 S_1 2009.09.14
- 광고정보센터 | 커뮤니티 > 광고 지식人 > 기타
- Sales Promotion : 판매촉진 판매촉진 제품이나 서비스의 구매를 유도하기 위하여 가치를 제공하는 단기적 유인기법. 예를들어 쿠폰, 가격할인, 경품 및 견본 등을 포함. Saturation : 시장포화 마케팅활동을 증가하여도 더이상 수용가 증대되지 않는 시장의...
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- [자료대방출] 광고용어정리 C_3 2009.09.04
- 광고정보센터 | 커뮤니티 > 광고 지식人 > 광고 질문
- 아니라 일반인을 대상으로 한 잡지. Consumer Panel : 소비자 패널 마케팅 정보를 지속적으로 얻기 위하여 확보 유지하는 소비자 집단. Consumer Profile : 소비자 특성 기업이 표적으로 하는 소비자 집단의 인구통계적, 심리적 측면이나 생활양식, 구매행동,...
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