광고메시지 유형에 따른 정서적 반응에 관한연구
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자료요약
본 연구는 정서반응의 포괄적 구조로서 동감과 공감을 모두 포함한 Escalas & Stern(2003)의 연구를 기반으로 하되, 이 두 반응을 좀 더 일반화 시키고, 설득효과로서 두 반응이 상표태도와 구매의도에 어떻게 작용하는가로 연구영역을 확대시키고 그 목적을 두고 있다. 이렇게 하는데 있어 광고의 유형으로 Puto & Wells(1984)가 분류한 정보광고(informational Ad)와 전이광고(Transformational Ad)의 개념을 채용하고, 광고 제품 유형은 생각 및 느낌(think/feel)의 두 차원으로 분류(Vaughn 1986)하여, 각 광고유형에 대한 동감 과 공감반응의 차이와 두 반응이 상표태도나 구매의도에 미치는 효과에 대한 실증적 측정 및 상표태도와 구매의도에 작용하는 메커니즘을 밝히는 데 초점을 두고자 한다. 그 동안 광고로 유발된 요소나 감정의 표현적 유형, 반응 영향 요인 등에 초점을 두어 온 것에 비해 좀 더 설득이란 관점에 충실하고, 실무적으로도 유용할 것으로 본다.
목차
1. 서론
2. 이론적 배경
1) 정서적 반응과 설득효과
2) 정서적 반응으로서의 동감과 공감반응
3) 설득소구 전략과 설득효과의 차이
4) 동감과 공감이 태도에 미치는 구조적 메커니즘
3. 연구과제 및 가설설정
1) 광고유형에 따른 동감과 공감반응
2) 제품유형의 조절효과
3) 동감, 공감 반응과 태도와의 관계
4) 동감과 공감이 태도에 미치는 구조적 메터니즘
참고문헌
2. 이론적 배경
1) 정서적 반응과 설득효과
2) 정서적 반응으로서의 동감과 공감반응
3) 설득소구 전략과 설득효과의 차이
4) 동감과 공감이 태도에 미치는 구조적 메커니즘
3. 연구과제 및 가설설정
1) 광고유형에 따른 동감과 공감반응
2) 제품유형의 조절효과
3) 동감, 공감 반응과 태도와의 관계
4) 동감과 공감이 태도에 미치는 구조적 메터니즘
참고문헌
광고메시지유형
정서적반응
광고의 유형
정보광고
전이광고
반응요인
동감
공감
