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전문자료
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- 쟁점의 부각여부와 개인적 관여도가 문제인식에 미치는 영향 2015.08.26
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- 본 연구는 PR 이론의 확장 차원에서 의제설정 이론을 통해 그루닉의 상황이론을 재조 명해 보고자 하였다. 특히 본 논문은 상황이론의 독립변인 중 문제인식에 영향을 미치는 요인들이 무엇인가에 초점을 맞추어 연구를 진행하였다. 먼저, 의제설정이론을 가능케 하는 기본...
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- 공중의 세분화로 분석한 국가 보훈행사에 대한 젊은 세대의 참여도 차이와 활성화 방안에 대한 연구 2014.10.01
- 광고정보센터 | 논문 > PR, SP, Event
- 효율적인 PR 전략을 제시하고자 한다. 이론적으로는, 그루닉(Grunig, 1997)의 공중상황이론(situational theory of publics)과 콜브(Kolb, 1984)의 경험학습이론(experiential learning theory)의 이론적 틀을 이용하였다. 연구 방법으로는, 젊은 세대를 대표하는 251명의...
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- 조직-공중 관계성 이론의 발전 과정과 미래 연구 방향에 대한 고찰 2014.09.30
- 광고정보센터 | 논문 > PR, SP, Event
- 정의를 내리고 관계성의 3단계 모형을 제시하였다. 혼과 그루닉(Hon & Grunig, 1999)은 미국 Institute of Public Relations에서 발간한 보고서를 통해 관계성의 6가지 구성차원에 대한 측정 항목들을 발표하였다. 레딩엄과 브루닝(Ledingham & Bruning, 1998) 또한...
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매거진
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- [Special Issues] 2024 대한민국광고대상 대상수상팀 인터뷰_현대자동차 - 밤낚시 2024.12.24
- 광고계동향 | 컬럼
- - 밤낚시 광고주 현대자동차 광고회사 이노션 제작사 스태넘, 마켄필름아시아 자동차의 시선만을 담은 최초의 단편 영화로 거듭난 <밤낚시>는 아이오닉 5 전면, 후면, 측면 등에 탑재된 카메라의 고정된 시선에서 모든 장면을 촬영하는 독창적이고...
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- 현대자동차가 영화를 찍었다고? 현대자동차 ‘밤낚시’ 프로젝트 2024.09.10
- 광고계동향 | 컬럼
- 글 김세진 매니저｜이노션 2024년 6월, 13분이라는 영화관에서 돈을 내고 보기엔 너무 짧아 보이는 영화CGV에서 단독 개봉하며 주목받았습니다. 이 도전적인 영화, <밤낚시>는 현대자동차와 이노션이 공동 기획/제공 하고 문병곤 감독이 연출,...
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- 당신의 소원을 노래하세요! 현대자동차 연말 카운트다운 캠페인 - 2024 Sing Your Wish 2024.02.20
- 광고계동향 | 컬럼
- 어느새 길거리에서 캐롤이 사라지고, 코로나 이후 북적북적한 연말 분위기가 희미해진 요즘. 다 같이 서로의 소원을 빌어주며, 훈훈한 연말을 만든 캠페인이 있습니다. 모두의 소원이 이뤄지기를 바라는 ‘Wish’ 노래 제작부터, 전기차 안에서 소원을 노래하는 ‘Wish Song...
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게시글
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- Hyundai : Watt’s Next 2023.05.22
- 광고정보센터 | Ads of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고
- 덴마크에서 집행되었습니다. 현대자동차에서 새롭게 출시한 '아이오닉 6' 차량의 모습과 함께 'Watt is next', 'Watt is love', 'Watt a ride' 의 문구가 적인 광고판의 모습이 보입니다. Hyundai의 아이오닉 6는 올해의 세계 전기 자동차와 올해의 세계 자동차...
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- HSBC : Why Stop Here? 2021.03.15
- 광고정보센터 | adsoftheworld | 커뮤니티 > 인쇄광고
- HSBC : Why Stop Here? 한 소녀가 열정과 HSBC를 상징하는 빨간색의 드레스를 입고 고층빌딩 옥상에서 외칩니다. 우리(싱가포르는)는 세계 최고의 공항을 갖췄으며, 가장 아이코닉한 호텔을 보유하고, 가장 안전한 거리, 스마트한 도시, 경쟁력...
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- [Special Issues] 2024 대한민국광고대상 대상수상팀 인터뷰_현대자동차 - 밤낚시
- 2024.12.24 | 인터뷰
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- [Special Issues] 2024 대한민국광고대상 대상수상팀 인터뷰_현대자동차 - 밤낚시
- 2024.12.24 | 인터뷰
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- [Special Issues] 2024 대한민국광고대상 대상수상팀 인터뷰_현대자동차 - 밤낚시
- 2024.12.24 | 인터뷰
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- [Special Issues] 2024 대한민국광고대상 대상수상팀 인터뷰_현대자동차 - 밤낚시
- 2024.12.24 | 인터뷰
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- 현대자동차가 영화를 찍었다고? 현대자동차 ‘밤낚시’ 프로젝트
- 2024.09.10 | 국내 광고계 이슈
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