동영상은 더 이상 TV라는 전통적 매체에만 국한되어 소비될 수 있는 것이 아니며, PC, 모 바일 등의 기기에서 일상적으로 소비되는 보편적인 콘텐츠 유형이다. 기업의 동영상 콘텐 츠는 기하급수적으로 늘어나 최근 가장 주목받는 대소비자 커뮤니케이션 수단으로 자리매김하고 있다. 그러나, 이러한 온라인 동영상 브랜드 콘텐츠의 가치를 측정하는 수단은 아직까지 개발되 지 못하고 있으며, 기존의 수단들을 차용해서 그 측정이 이루어지고 있다. 본 연구는 이러한 문 제의식에서 출발하여, 소비자 관점에서의 온라인 동영상 브랜드 콘텐츠에 대한 평가 척도를 개 발하고, 그 타당성을 검증하고자 하였다. 온라인 동영상 브랜드 콘텐츠에 대한 소비자 가치 척도를 개발하는데 있어서 본 연구는 소비자 가치 개념을 브랜드 콘텐츠 소비 맥락에 적용하였다. 다양한 관련 문헌의 검토와 소비자 심층 인 터뷰를 통해 예비 항목을 생성하고 타당성 검증을 통해 초기 항목 총 91개 문항을 추출하였으 며, 두 번의 데이터 수집에 의한 정제화 과정을 거쳐 총 4개 요인(‘사회적지지’, ‘정보적우수’, ‘감 정적자극’, ‘필요관련성’), 15개 항목의 척도가 개발되었다. 기존의 주요 효과 변인들의 예측성을 검증하여, 타당성을 확보하였다. 본 연구에서 개발된 척도는 향후 관련 연구에서 온라인 동영상 콘텐츠의 가치를 측정하는 데에 실제적으로 활용될 수 있을 것이다.