뷰티콘텐츠 시청동기와 협찬제품 구매만족도에 관한 연구: MZ세대를 대상으로
OOH광고학연구 | 한국OOH광고학회 | 27 pages| 2023.06.13| 파일형태 :
조회 480 다운로드 0
자료요약
과거 여성에게만 국한되어 있던 아름다움에 대한 열망은 이제 남녀노소 구분 없이 모두에게 해당되는 관심의 영역이다. 현대사회에서 뷰티 서비스의 역할은 단순히 아름다움을 추구하는 것에 그치지 않고, 개성추구와 자기만족에 대한 요구 증가, 구매정보 공유, 사회활동의 확대 등으로 더욱 발전되었다. 이러한 변화의 흐름을 반영하여 대중들의 니즈를 충족시키기에 적합한 1인 미디어 마케팅의 수요는 매우 높아졌으며 특히 인플루언서 마케팅은 뷰티산업에서 가장 중요한 마케팅 전략이 되었다. 본 연구의 연구대상은 가치소비를 중시하는 MZ세대 여성으로, 이들은 뷰티업계에서 매우 큰 영향력을 가지고 있다. 우리나라 경제활동 인구의 44.6%를 차지하는 MZ세대는 뷰티기업 및 브랜드의 주 고객층이다. 따라서 본 연구에서는 먼저 1인 미디어의 마케팅 중요성을 인식하고 뷰티콘텐츠를 시청하는 MZ세대의 시청동기, 뷰티콘텐츠 협찬제품에 대한 태도, 협찬제품 구매 만족도간의 영향관계를 검증하고자 하였다. 본 연구는 1인미디어 뷰티콘텐츠 산업분야에 진입하고자 하는 기획자 또는 제작자의 마케팅 전략을 수립하는데 도움을 주고, 1인 미디어 커뮤니케이션 연구나 뷰티콘텐츠를 통한 제품 마케팅에 실무적 함의를 제공할 것으로 기대한다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 연구 결과
Ⅴ. 결론 및 연구의 한계점
참고문헌
Abstracts
#뷰티 인플루언서#1인 미디어#시청동기#협찬#광고#구매만족도#Beauty influencer#Personal media#Viewing motives#Sponsorship#Purchasing satisfaction
저작권 안내 및 사용범위와 규정
  • 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재, 배포는 법적으로 "금지되어" 있습니다.
  • 저작권 침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 하단의 “고객센터”를 이용해주세요.
  • 기타는 저작물의 등록자가 정하는 사용 범위와 규정에 준합니다.
  • 위 자료는 한국OOH광고학회 가 저작권을 관리하고 있습니다.
자료 제공처