신제품 출시와 기업 가치: 칩셋 산업을 중심으로
한국마케팅학회 | 한국마케팅학회 | 23 pages| 2021.09.03| 파일형태 :
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자료요약
본 연구는 신제품 출시나 신제품 사전발표에 대한 뉴스의 여러 특성이 복점시장을 이루는 기업들의 기업가치에 어떠한 영향을 주는지를 연구한다. 더불어 각 기업의 신제품 출시 또는 신제품 사전 발표 이벤트와 2중의 복점시장에 공존하는 타 기업의 해당 날짜의 기업가치를 비교하여 그 효과를 분석한다. Financial Times에서 배포한 뉴스 기사를 데이터로 사용하고, 각 기업가치는 이벤트 스터디 방법론을 활용하여 누적 비정상 수익률을 추정하였다. 본 연구는 신제품 출시 관련 이벤트가 해당 기업의 기업가치의 변화를 통해 자기효과(own effect)를 분석하고 경쟁기업의 기업가치 변화를 통해 경쟁효과(competitive effect)를, 다른 시장에 있는 기업의 기업가치 변화를 통해 교차효과(cross effect)를 분석한다. 자기효과에 대한 결과로 칩셋 산업에서 기업의 기술력을 대표할 수 있는 고성능 칩셋에 대한 긍정적인 뉴스가 기업가치에 긍정적인 영향을 준다. 또한 제품의 품질에 대한 부정적인 뉴스가 기업가치에 부정적인 영향을 주고, 제품의 가격에 대한 긍정적인 뉴스가 기업 가치에 긍정적인 영향을 준다. 경쟁효과 측면에서 Intel과 AMD가 긍정적인 기사로 경쟁 기업의 기업가치에 부정적인 영향을 주는 것을 확인하였고 NVIDIA의 부정적인 뉴스가 Intel과 AMD 모두에게 부정적인 영향을 준다. 교차효과는 자기효과보다 작고 경쟁효과보다 작은 경향을 보인다. 본 연구는 이중 복점이라는 특이한 시장구조 안에서 신제품관련 뉴스가 해당기업과 타기업에 어떤 영향을 주는지를 밝힘으로 실무적 시사점을 제공한다.
목차
ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 문헌고찰
Ⅲ. 개념적 구조 및 연구 가설
Ⅳ. 이벤트 스터디 방법론
Ⅴ. 데이터와 변수
Ⅵ. 모델
Ⅶ. 결과
Ⅷ. 결론
참고문헌
#한국마케팅학회 #신제품 출시 #기업가치 #이중 복점 시장
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