본 연구는 설득지식모델을 적용하여 후원 표기 명확성(암시적/명시적)이 메시지 태도와 참여 의도에 미치는 영향이 선망성 수준에 따라 달라지는지 살펴보고자 하였다. 이를 위해 인 플루언서의 성별을 달리하여 두 번의 실험을 하였다. 여성 인플루언서(연구 1)의 브랜드 메시지 에 대해서는 암시적 후원 표기보다 명시적 후원 표기가 긍정적 반응을 유도하였다. 이러한 명시 적 후원 표기의 우월성은 인플루언서에 대한 선망성이 낮을수록 두드러졌다. 그러나 인플루언서 에 대한 선망성이 높아질수록 후원 표기 명확성 유형 간 유의미한 차이가 없었다. 남성 인플루언 서(연구 2)의 브랜드 메시지에 대해서도 암시적 후원 표기보다 명시적 후원 표기가 긍정적 반응 을 유도했다. 명시적 후원 표기의 우월성은 선망성 수준과 관계없이 나타났지만, 선망성이 낮을 수록 두드러졌다. 이러한 결과는 인플루언서를 브랜드 정보원으로 이용하려는 실무자에게 다양 한 시사점을 제공한다.