본 연구는 방송 광고에서 언어 전달속도가 브랜드 및 광고 내용 기억에 미치는 효과가 멀티태스킹 여부에 따라 어떻게 달라지는가를 검증하고자 하였다. 이를 위해 전달속도세 가지(초당 4음절, 5.5음절, 7음절) x 멀티태스킹 여부가 포함된 실험을 진행하였다.
　
분석 결과, 광고 전달속도와 멀티태스킹의 상호작용 효과가 발견되었다. 멀티태스킹을 하지 않았을 때에는 빠른 속도(초당 7음절)가 광고 기억을 가장 증가시킨 반면, 멀티태스킹을 실행하였을 경우에는 보통 속도(초당 5.5음절)에서의 광고 기억이 가장 높은 것으로 나타났다. 이러한 결과는 최적 각성 수준으로 설명 가능하며, 광고 제작에 중요한 시사점을 지닌다.