본 연구는 코로나19 위기 상황이 발생하기 전후의 상황 조건에서 연예인의 선행이 진정성 인식과 이타적 귀인을 통해 사회적 선행의 참여 의도에 영향을 미치는지를 알아보고자 하였다. 즉, 연예인과 관련된 사회적 선행의 주체(연예인 단독/팬클럽 단독/연예인과 팬클럽 공동)와 방식(금전 기부/봉사 활동/금전과 봉사 병행)을 독립변인으로, 연예인에 대한 호감도를 공변인으로 투입하여 귀인방식, 진정성 인식 및 참여 의도에 미칠 수 있는 영향을 분석하고자 하였으며, 이를 위해 대학생 333명을 대상으로 가상의 선행 기사를 제시하고 반응을 측정하는 3X3X2 요인 설계 실험을 수행하였다. 그 결과 연예인에 대한 호감이 강할수록 선행에 대한 진정성 인식과 이타적 귀인 경향이 더 높아짐을 발견하였으며, 이는 평상시와 코로나19 시기 모두에서 공통적으로 나타났다. 평상시와 코로나19 위기 상황 모두 주체별로는 연예인과 팬클럽 공동 선행이, 방식별로는 금전적 기부와 봉사 활동을 병행하는 것이 상대적으로 가장 큰 효과가 있었다. 하지만 선행 주체와 방식의 상호작용 효과는 평상시에만 관찰되었고 코로나 시기에는 상호작용이 관찰되지 않았다. 또한, 코로나 위기 상황에서 연예인의 사회적 선행에 대한 이타적 귀인 성향 및 진정성 인식은 평상시보다 높게 나타난 반면, 참여의도는 오히려 평상시보다 낮게 나타났다. 이러한 결과를 바탕으로 다양한 실무적, 학술적 함의를 토론하였다.