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인플루언서 마케팅의 글로벌 추세
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2024.06.26 12:00
| HS Ad
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광고에서 중요하게 고려되는 것 중 하나는 ‘어떤 방법을 통해 최대의 광고 효과를 얻을 것인가’ 일 것입니다. 여러 광고 전략 중, 고전적으로 광범위하게 사용된 것은 유명인을 주요 매개로 브랜드의 메시지를 전달하는 셀러브리티 마케팅 혹은 유명인 모델 광고 (celebrity endorsement; McCracken, 1989) 전략입니다.
우버 이츠(Uber Eats)의 제니퍼 애니스톤, 데이비드
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부산국제마케팅광고제, 해외 유명 심사위원장 4명 공개
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2024.06.20 12:00
| 광고계동향
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부산국제마케팅광고제(MAD STARS)가 올해 심사를 이끌 4명의 심사위원장을 발표했다. 에델만 영국 CCO 엠마 드 라 포세, 하바스 동남 및 북아시아 지역 CCO 조지 제이콥, BBDO 뉴욕 CCO 매트 맥도날드, 구글 크리에이티브 및 혁신 부문 책임자 수자나 아펠바움 등 세계적인 광고 전문가들이 심사위원장으로 위촉되어 심사의 공정성과 전문성을 더할 예정이다.
이들은 킴벌리클라크, IBM, AT&T, 구글 등 글로벌 기업들의 굵직
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이노션, 여의도 IFC몰 디지털 사이니지 운영 확정
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2024.06.20 12:00
| 광고계동향
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이노션이 서울 여의도 소재 복합쇼핑몰인 ‘IFC몰’의 미디어 광고매체 운영을 개시했다. 지하철 여의도역과 더현대까지 이어지는 IFC몰의 국내 최장 길이 광고매체 ‘파노라마200’을 비롯해, 쇼핑몰 내부 유동 인구 집중 구역에 설치된 ‘디지털 사이니지(Digital Signage) 전광판 3종’을 활용한 광고매체 영업 및 콘텐츠 운영을
개시한다. 특히 &lsq
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제일기획, 2024 클리오 어워드에서 본상 9개 수상
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2024.06.20 12:00
| 광고계동향
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제일기획이 2024 클리오 어워드(Clio Awards)에서 금상 3 개, 은상 2개, 동상 4
개 등 본상 9개를 수상했다. 제일기획 스페인의 ‘삼성 언페어(Samsung Unfear)’는 ‘오디오’와 ‘크리에이티브 오브 데이터’ 부문에서 각각 1개씩 2개의 금상을 수상했다. 이 작품은 ‘디지털/모바일’ 부문에서 동상도 수상했다. 제일
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FSN, 모바일 광고 수익화 통합운영서비스 ‘애드웨일’ 출시
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2024.06.20 12:00
| 광고계동향
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FSN이 모바일 광고 수익화 통합운영 서비스 ‘애드웨일 (ADwhale)’을 정식 출시했다. 애드웨일은 국내외 광고 네트워크를 활용해 모바일 광고운영과 수익화를 원스톱으로 해결할 수 있는 통합광고플랫폼으로 모바일 애드네트워크 ‘카울리’를 통해 매체 수익 최대화를 위한 올인원 통합 솔루션 서비스, 퍼블리셔를 위한 비즈니스 모델 컨설팅 서비스 등을 제공한다. 조명현 FSN 광고사업본부장은 &ldqu
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HSAD, AI가 100% 제작한 LG유플러스 ‘그로쓰 리딩 AX 컴퍼니’ 광고 온에어
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2024.06.20 12:00
| 광고계동향
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HSAD가 국내 최초로 100% AI를 활용해 제작한 LG유플러스의 브랜드 광고 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 LG유플러스의 새로운 브랜드 슬로건인 ‘그로쓰 리딩 AX 컴퍼니(Growth Leading AX Company, AI 전환으로 고객의 성장을 이끄는 회사)’를 소개하고, AI 기술을 통해 고객의 성장을 이끄는 기업으로써 유플러스의 도약 의지를 담아냈다. HSAD가 제작한 이번 LG유플러스 광고는
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광고 제작 전 과정 AI 활용-대홍기획 국내 최초 ‘AI스튜디오’ 오픈(2)
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2024.06.20 12:00
| 광고계동향
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KT그룹 디지털 광고대행사 플레이디가 인공지능 (AI) 기반 광고 전문 서비스 ‘아토
(Ato)’를 선보였다. ‘아토’의 핵심 기능은 휴먼 인사이트와 AI 기술을 기반으로 하는 ‘광고 최적화 추천’ 기능으로 다각도로 분석된 데이터를 기반으로 입찰가 조정, 키워드 확장 및 필터링 제안, 광고 운영 점검, 저효율 소재 점검 등 광고 효율 개선을 위한 인사이트를
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광고 제작 전 과정 AI 활용-대홍기획 국내 최초 ‘AI스튜디오’ 오픈
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2024.06.20 12:00
| 광고계동향
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한국광고총연합회가 진행하는 문화체육관광부의 ‘글로벌 광고 인재 육성 사업’인 한국광고아카데미가 오는 7월 광고 카피라이터를 꿈꾸는 예비광고인 30명 대상으로 ‘광고 카피라이터 육성반’ 특별과정을 개설한다. 광고 카피라이터 육성반은 현업에서 필요한 실전형 광고 카피라이팅 수업으로 매주 이론 수업과 과제를 통해 카피라이팅의 기본기를 다진다. 또한 매주 현직 카피라이터 출신 CD의 구체적인 피드백
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‘누군가의 세상이 타고 있다’ 편
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2024.06.20 12:00
| 광고계동향
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글로벌 디지털 마케팅 대행사 하이브랩이 비즈니스 포지셔닝을 재정의하고 마케팅 역량을 강화하고자 디지털 광고대행사 키스톤 마케팅컴퍼니를 인수했다. 이번 인수를 통해 제품 및 서비스를 분석해 브랜드 컨설팅, 브랜드 전략, 크리에이티브 전략 및 제작, 플랫폼 구축, 커뮤니케이션 전략, 디지털 퍼포먼스 마케팅 전개까지 원스톱으로 진행할 수 있는 역량을 확보하게 되면서 보다 빠른 사업 확장과 함께 성장 전략이 확대될 전망이다. 특히 하이브랩의
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미지의 매력, 오컬트
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2024.06.17 04:43
| 대홍기획
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