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해외광고 크리에이티브 - 인간을 가지고 놀기 2: 2007.08.24 12:00 | 광고업협회보, 2007년 07-08월, 64호; 헤드라인: 이렇게 되면 핀치(코오오나루토 The pinch) 모나리자의 작가, 레오나루도 다빈치(일본식 발음)의 운을 따서 '코오나루토 더 핀치'(이렇게 되면 the pinch)로 바꿔 여성들의 적, 비만에 경계경보를 발하고 있다. 모나리자도 살이 찌면 꽝.


時가 되고 싶은 광고: 2007.08.22 12:00 | 광고업협회보, 2007년 07-08월, 64호; '가슴이 따뜻한 사람과 만나고 싶다', '아내는 여자보다 아름답다', '낯선여자에게서 그의 향기를 느꼈다'. 누구나 기억하는 유명 카피들. 한 편의 시라고 해도 좋을 듯싶다. 수많은 커피 중에 유독 그 커피를 고르게 하고, 남편에게 혹은 남자친구에게 그 화장품을 선물하게 하는 힘. 마음 속 깊이 박힌 카피 때문이다.


광고비평의 정보원과 프레이밍이 광고태도에 미치는 효과: 2007.08.20 12:00 | 광고업협회보, 2007년 07-08월, 64호; '광고에 대한 관심의 증가에 따라, 각종 매체에는 광고관련 기사나 리뷰 또는 광고비평문이 자주 등장하고 있다. 그러한 광고 관련 글들이 수용자의 광고태도 형성이나 변화에 영향을 미치지 않는 단순 읽을 거리에 불과하다면, 그와 같은 비평적 글쓰기가 별 문제가 되지 않는다. 그러나 만약 광고비평이 수용자의 태도형성이나 강화에 어떤 영향을 미친다면, 보다 전문적이고 정교화된 비평이 필요할 것이다.


'긍정적 버즈 유발'을 위한 전략과 효과: 2007.08.17 12:00 | 광고업협회보, 2007년 07-08월, 64호; 영화 <블레어위치>, 소설<해리포터와 마법사>, 그리고 김치냉장고 딤채의 공통적인 특징은 무엇일까? 아마도 소비자들간에 생성되 '버즈(buzz)'로 성공을 거둔 브랜드들이라는 점을 먼저 꼽을 수 있을 것이다. 여기에서의 'buzz'는 구전(Word of mouth)'과 동의어다. 하지만 여기에 '마케팅'을 붙여서 '버스 마케팅', '구전 마케팅'이라고 하면 그 의미가 달라진다.


회원사소식 (2007년 07-08월): 2007.08.16 12:00 | 광고업협회보, 2007년 07-08월, 64호; 농심기획 박덕진 대표이사의 취임식이 지난 7월 10일 농심인텔리전트빌딩에서 농심기획 임직원들이 참석한 가운데 개최되었다. 박던직 대표이사는 (주)농심에 1982년 입사 후 상품기획팀장, 마케팅본부장을 두루 익임한 마케팅 전문가이다. 취임식에서 박덕진 대표이사는 '조직에서 필요한 마인드 중 주인의식을 갖는 것이 가장 중요하다"고 지적하고, 임직원들 간의 대회를 통한 신뢰가 최우선되어야 한다고 강조하며 농심기획을 계속 성장 발전하는 회사로 이끌겠다는 포부를 밝혔다.


감흥과 망상의 변주: 2007.08.15 12:00 | 광고업협회보, 2007년 07-08월, 64호; 생활수준의 향상으로 높은 삶의 질을 추구하는 경향이 두드러지고 있다. 의식주의 욕구가 해결되고 나자, 사회적으로 자부심이나 미적 가치 등 1차적인 생존의 조건보다 높은 수준의 욕구를 충족시키고 싶어하는 것이다. 이런 추세를 반영하듯 미술작품을 사고파는 경매시장의 열기가 주식 열풍 못지않게 뜨겁게 달아오르고, 매년 열리는 한국국제아트페어(KIAF)에서 작품 판매총액이 지난 2년 새 급증하는 등 미술시장이 전례없는 호황을 누리고 있다.


방송환경과 광고제도 - 심의, 광고인만의 화두가 아니다: 2007.08.14 12:00 | 광고업협회보, 2007년 07-08월, 64호; 최근 몇년 사이에 광고심의에 대한 논의가 부쩍 늘어났다. 광고인들의 전문적인 화두였던 심의 문제가 일반일들 사이에서도 마치 일종의 상식처럼 거론되고 있다. 그 배경에는 몇 년 전부터 헌법소원이라든지, 여러 정책부서의 사전심의 관련 검토, 그리고 MC스퀘어나 KT&G, 반FTA광고등의 쟁송과 판례에 관한 보도도 작용했을 것이다.


방송환경과 광고제도 - '광고의 영향력' 감안한 해법 찾기 분주: 2007.08.13 12:00 | 광고업협회보, 2007년 07-08월, 64호; 지난 7개월간 국내 미디어 업계는 한·미 자유무역협정(FTA)체결을 비롯해 디지털방송특별법 추진, 경인민방 허가 추천, KBS수신료 인상 추진 등 다양한 변화를 맞이했다. 그러나 그 변화를 자세히 살펴보면 외부에서 들이닥친 변수나 이미 일정이 약속되어 있던 계획 정도를 제외하고, 대부분의 변화는 아직 '현재진행형'에 있다. 다만 확실한 것 하나는 이 모든 변화의 중심엔 방송광고가 있다는 것, 그리고 그 변화의 흐름 속에 분명 새로운 기회가 숨어있다는 것이다.

: 2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망; 2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.

: 광고에 맛을 넣다.(원명진 부장, 레오버넷); 광고에 맛을 넣다. 원명진 CD (레오버넷 부장) # 1.우연과 운명사이 “애초부터 광고를 할 생각을 하지는 않았어요.” 자신감일까? 광고가 그의 운명이라는 뜻일까? 어쩌면 광고는 그의 재능이 발휘되었던 하나의 수단이란 뜻일지도 모르겠다. 어쨌든 노력에 비해 결과가 나오지 않는 사람에게는 이런 그의 말이 기분 나쁠 수도 있겠다 싶었다. 하지만, 생각지 못

: 이노션, 강남대로 최대 LED 미디어월 ‘더 몬테 강남’ 론칭; -디지털 아트 캔버스로 새롭게 태어난 옥외 전광판 - 이노션이 서울시 강남대로에 최대 규격 및 최고 화질의 LED 미디어월 ‘더 몬테 강남’을 새롭게 론칭하고 다채로운 콘텐츠를 선보일 계획이다. 대규모 LED 미디어월 ‘더 몬테 강남’은 이노션이 자체 운영하는 옥외 미디어 프라퍼티로, 강남역 사거리 몬테소리 빌딩에 설치된 기존의 전광판을 리뉴얼해 재탄생했다. 총 면적은 337.5㎡로

: 대홍기획 7월 새 소식; 제41회 DCA(대홍 크리에이티브 어워드) 개최 대홍기획이 국내 대표 대학생 공모전인 제41회 ‘대홍 크리에이티브 어워드(이하 DCA)’를 개최한다. 대홍기획은 1984년 제정된 DCA 대학생 공모전을 통해 40여 년간 수많은 수상자와 광고 전문가를 발굴해왔다. 올해 대홍기획은 광고 마케팅의 패러다임 전환 및 급변하는 매체 환경에 맞춰 전통적인 광고 형식에 한정되지 않은 대학생들의 다양한 아이디어

: 파리올림픽 마케팅의 모든 것; 세상에서 가장 큰 스포츠 이벤트인 ‘올림픽’. 올림픽은 스포츠가 적어도 4년에 한 번 제대로 빛나게 하는 지구촌 축제로 전 세계의 다양한 종목을 한꺼번에 담아낸 유일무이한 플랫폼이다.

: 2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망; 2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.

: 디자이너 VS 개발자, 판교 밈으로 풀어낸 KT AI; 제일기획 배재현 프로 (비즈니스 17팀) “AI는 기술 발전과 사회 변화의 중추적 역할을 하고 있습니다. 데이터 분석부터 자율주행, 의료 진단 교육 방식까지 AI 기술이 다양한 산업 분야에 보급되면서 새로운 경제적 기회가 창출되고 우리의 삶을 변화시키고 있습니다.” ‘AI가 불러온 변화는 무엇인가’라는 질문에 챗GPT가 스스로 답한 내용이다. AI의 자화자찬(?)이 아닌 실제로

: [Special] 커뮤니케이터가 일하며 꼭 알아야 할 Bible Site; 생각의 축을 쌓아 가속도를 붙여야 할 순간, 방전된 배터리처럼 아무 생각도 나지 않는 분, 마케팅 회사에 다닌다는 이유로 늘 트렌드에 앞서야 한다는 중압감을 갖고 계신 분, 쌓이는 일감 앞에 한 호흡 길게 쉬어가는 여유가 필요하신 분 우리가 ‘커뮤니케이터’라는 이름으로 살아가며 몰라서는 안 될 Bible Site를 각 영역별 전문가가 추천합니다.

: 인플루언서 마케팅의 글로벌 성공 사례; 1931년 미국의 코카콜라 컴퍼니는 그들의 크리스마스 광고 캠페인에 새로운 모델을 선보입니다. 바로 어른, 아이, 성별에 가릴 것 없이 잘 알려져 있던 산타클로스였습니다. ‘크리스마스의 아버지’로 불리던 산타 클로즈는 미국의 어느 목사가 쓴 시에 묘사되면서 사람들에게 호감을 얻고 알려지기 시작한 크리스마스 시즌의 인물이었습니다. 산타클로스가 처음 등장하는 코카콜라 광고 / 출

: 파리올림픽 마케팅의 모든 것; 세상에서 가장 큰 스포츠 이벤트인 ‘올림픽’. 올림픽은 스포츠가 적어도 4년에 한 번 제대로 빛나게 하는 지구촌 축제로 전 세계의 다양한 종목을 한꺼번에 담아낸 유일무이한 플랫폼이다.

: 2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망; 2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.

: 디자이너 VS 개발자, 판교 밈으로 풀어낸 KT AI; 제일기획 배재현 프로 (비즈니스 17팀) “AI는 기술 발전과 사회 변화의 중추적 역할을 하고 있습니다. 데이터 분석부터 자율주행, 의료 진단 교육 방식까지 AI 기술이 다양한 산업 분야에 보급되면서 새로운 경제적 기회가 창출되고 우리의 삶을 변화시키고 있습니다.” ‘AI가 불러온 변화는 무엇인가’라는 질문에 챗GPT가 스스로 답한 내용이다. AI의 자화자찬(?)이 아닌 실제로

: [Special] 커뮤니케이터가 일하며 꼭 알아야 할 Bible Site; 생각의 축을 쌓아 가속도를 붙여야 할 순간, 방전된 배터리처럼 아무 생각도 나지 않는 분, 마케팅 회사에 다닌다는 이유로 늘 트렌드에 앞서야 한다는 중압감을 갖고 계신 분, 쌓이는 일감 앞에 한 호흡 길게 쉬어가는 여유가 필요하신 분 우리가 ‘커뮤니케이터’라는 이름으로 살아가며 몰라서는 안 될 Bible Site를 각 영역별 전문가가 추천합니다.

: 인플루언서 마케팅의 글로벌 성공 사례; 1931년 미국의 코카콜라 컴퍼니는 그들의 크리스마스 광고 캠페인에 새로운 모델을 선보입니다. 바로 어른, 아이, 성별에 가릴 것 없이 잘 알려져 있던 산타클로스였습니다. ‘크리스마스의 아버지’로 불리던 산타 클로즈는 미국의 어느 목사가 쓴 시에 묘사되면서 사람들에게 호감을 얻고 알려지기 시작한 크리스마스 시즌의 인물이었습니다. 산타클로스가 처음 등장하는 코카콜라 광고 / 출

: 파리올림픽 마케팅의 모든 것; 세상에서 가장 큰 스포츠 이벤트인 ‘올림픽’. 올림픽은 스포츠가 적어도 4년에 한 번 제대로 빛나게 하는 지구촌 축제로 전 세계의 다양한 종목을 한꺼번에 담아낸 유일무이한 플랫폼이다.

: 2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망; 2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.

: 디자이너 VS 개발자, 판교 밈으로 풀어낸 KT AI; 제일기획 배재현 프로 (비즈니스 17팀) “AI는 기술 발전과 사회 변화의 중추적 역할을 하고 있습니다. 데이터 분석부터 자율주행, 의료 진단 교육 방식까지 AI 기술이 다양한 산업 분야에 보급되면서 새로운 경제적 기회가 창출되고 우리의 삶을 변화시키고 있습니다.” ‘AI가 불러온 변화는 무엇인가’라는 질문에 챗GPT가 스스로 답한 내용이다. AI의 자화자찬(?)이 아닌 실제로

: [Special] 커뮤니케이터가 일하며 꼭 알아야 할 Bible Site; 생각의 축을 쌓아 가속도를 붙여야 할 순간, 방전된 배터리처럼 아무 생각도 나지 않는 분, 마케팅 회사에 다닌다는 이유로 늘 트렌드에 앞서야 한다는 중압감을 갖고 계신 분, 쌓이는 일감 앞에 한 호흡 길게 쉬어가는 여유가 필요하신 분 우리가 ‘커뮤니케이터’라는 이름으로 살아가며 몰라서는 안 될 Bible Site를 각 영역별 전문가가 추천합니다.

: 인플루언서 마케팅의 글로벌 성공 사례; 1931년 미국의 코카콜라 컴퍼니는 그들의 크리스마스 광고 캠페인에 새로운 모델을 선보입니다. 바로 어른, 아이, 성별에 가릴 것 없이 잘 알려져 있던 산타클로스였습니다. ‘크리스마스의 아버지’로 불리던 산타 클로즈는 미국의 어느 목사가 쓴 시에 묘사되면서 사람들에게 호감을 얻고 알려지기 시작한 크리스마스 시즌의 인물이었습니다. 산타클로스가 처음 등장하는 코카콜라 광고 / 출

: 파리올림픽 마케팅의 모든 것; 세상에서 가장 큰 스포츠 이벤트인 ‘올림픽’. 올림픽은 스포츠가 적어도 4년에 한 번 제대로 빛나게 하는 지구촌 축제로 전 세계의 다양한 종목을 한꺼번에 담아낸 유일무이한 플랫폼이다.

[Column] ‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나?

‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나? 글 허태윤 교수│한신대(애드아시아 사무총장) “AE가 어떻게 보면 따까리잖아요.”“그렇죠….”“아(A) 이(E)것도 제가 하나요,의 약자죠.” 지난 6월29일 방송된 SBS Plus의 ‘나는 솔로’라는 프로그램에 광

[Research] 2018 광고회사 현황조사

2018 광고회사 현황조사 글·정리 편집부 한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 77개사가 조사에 응답했다. 총 77개 광고회사가 응답한 2017년 총 취급액은 15조 2,098억 원