[Culture Insider] 9-10월 문화 소식
광고계동향 기사입력 2022.10.20 10:35 조회 1814
 


[Book]

섞어야 성공한다
세상에서 가장 쉬운 차별화 ‘MIX’ 

  무엇이든 포화상태이다. 브랜 드 또한 넘쳐난다. 대부분 소리소문 없이 사라지지만 그 중 에서도 잘 팔리는 브랜드는 있다. 잘 팔리는 브랜드의 성공 방식은 무엇일까? 바로 ‘MIX’ 이다.

  TBWA, 이노션, 토스를 거치 며 10년 넘게 브랜드를 관찰하고 분석하는, 브랜드에 미친 남자, ‘브랜드 보이(안성은)’의 두 번째 책 ‘MIX’가 나왔다. 책에서는 잘 MIX한 브랜드만이 살아 남는다고 한다. 모범생과 날라리, 시골과 도시 등 섞이기 힘든 개념을 섞을 때, 새로운 무언가 나온다는 것을 저자가 지난 10년간 페이스북, 인스타그램 등 다양한 플랫폼을 통해 꾸준히 기록하고 분석한 결과로 증명했다. 첫 번째 책 ‘드디어 팔리기 시작했다’를 시작으로 1년만에 유튜브 ‘브랜드 보이’ 10만 구독 달성까지, 그가 성공할 수밖에 없는 이유를 알고 싶다면, 이 책을 추천한다.

----- 
 

 
 
[PLACE]

한국의 캘리포니아 월악산 유스호스텔

  충청북도 제천에선 데이비드 호크니(David Hockney)의 수영장과 소나무가 어우러진 한국의 캘리포니아를 즐길 수 있다. 월악산이 품고 충주호가 반기는 월악산 유스호스텔이 그 주인공이다. 1999년 에 설립된 후 리모델링을 거치며 추억의 학생 수련회에서 이국적인 호텔로 바뀌었다.

 
  월악산 유스호스텔의 차별화는 자연 친화적인 브랜드 경험과 슬로우 액티비티이다. 자연을 위해 친환경 제품으로 구성된 어메니티를 제공하고 하이킹, 카약, 트레킹, 요가 등 자연과 어우러지는 슬로우 액티비티를 즐길 수 있다. 몸이 편안한 숙박에 초점을 맞추는 기존 숙박시설과 달리 마음이 편안한 호텔 경험을 제공하며 MZ세대의 관심을 끌고 있다. 방문은 홈페이지를 통한 매월 1일 신청으로 다음달 예약이 가능하며, 반려견 동반 숙소도 제공한다. 

-----
 


[COLLABORATION]

 
 
잘 가렴! 나의 강아지야
21그램×GS25 
 


  대한민국 4분의 1은 반려동물과 함께 산다. 만남이 있다면 이별이 있는 법. 반려동물의 이별을 잘 준비 하기 위해 ‘21그램’과 ‘GS25’가 손잡았다. 반려동물 장례 문화를 선도하는 ‘21그램’이 가까운 편의 점 ‘GS25’를 통해 언젠가 맞이할 반려동물과의 이별을 준비하는 상담 서비스를 제공한다.

  상담을 희망하는 반려인은 ‘GS25’에서 간단한 접수를 통해 ‘21그램’ 장례 지도사와의 상담이 가능 하다. 낯선 반려동물 장례문화와 장례 절차까지 알 수 있으며, 이별을 준비하는 반려인은 반려동물의 장례 진행을 도와준다.
#MIX ·  #차별화 ·  #브랜드 ·  #유스호스텔 ·  #21그램 ·  #GS25 ·  #반려동물 ·  #반려동물 장례 · 
이 기사에 대한 의견 ( 총 0개 )
[월간 2023밈] 08월 편 - 그런날 있잖아 폭룡적 더위에 미칠 것 같은 날...
HS애드 광고 완전 폭룡적이다 MZ사진 그런날 있잖아... YCC에 참가하고 싶은 그런날... 기특해 죽겠어 복복복 유병재에게 질문을
2024년 광고 시장 결산 및 2025년 전망_1
글 김수영 프로 | 제일기획 미디어퍼포먼스 1팀 2024년은 제자리 걸음이었던 광고 시장이 한 발자국을 내디디며 앞으로 나아가는 해였다. 한국방송광고진흥공사(KOBACO)에 따르면 2023년 0.1% 증가로 사실상 답보 상태를 보였던 국내 광고 시장 총 광고비 매출액은 2024년 전년 대비 2.8% 성장한 것으로 전망됐다. 이는 내·외부 경제 불확실성과 소비자 행동 변화로 방송 광고비는 -10.8% 감소로 부진했지만
2024년 광고 시장 결산 및 2025년 전망_2
 AI와 디지털이 주도하는 광고 시장 AI의 진화와 함께 KOBACO 집계기준 약 8% 성장한 디지털 광고 시장은 60%대 시장 점유율을 확보하며 전체 광고 시장의 대표 주자임을 확실히 각인시킨 해였다(그림 1). 경기 침체 속에서 AI 기술의 도입으로 타겟팅 및 효율성이 우수해진 디지털 미디어로 광고 수요가 전환되는 추세가 더욱 가속화되며 디지털 광고 시장이 전체 시장 성장을 주도할 것으로 전망된다.검색 광고 시장은 AI 기술
[캠페인 하이라이트] MCC 고베식당을 이야기하다
크리에이티브 컨설팅, 실행을 담보로 할 수 있을 것인가? ‘MCC 고베식당’ 프로젝트는 둘로 나뉘어진다. 바로 컨설팅과 실행이다. 그 둘이 함께 붙어 있기에 힘을 발휘한 프로젝트였고, 또한 둘로 나뉘어 있기에 어려운 프로젝트기도 했다. 2010년 4월 27일 매일유업에서 날아든 굵직한 숙제 하나. “우유하던 우리가 카레를 하려고 하는데, 어떻게 하면 잘 할지… 총체적으로 해봐!” 그렇게 시작된 숙제는 제일기획으로서는 새로운 ‘제품 컨설팅’ 의 영역이었다. 지금 이 시점, ‘ 크리에이티브 컨설팅’이라 명명된 우리만의 USP(Unique Selling Point)가 되어가고 있지만 초기만해도 가뜩이나 압도적 독점브랜드가 있는 시장 상황 속에 제품개발도 완결되지 않은, 유통도 가격도 결정되지 않은 실로 막막한 프로젝트였다.
HSAD, AI 워크플로우 플랫폼 ‘대시플로우’ 구축… ‘대시 2.0’ 전략 고도화하며 전사적 AX 추진
  HSAD가 국내 광고업계 최초로 실무자가 자신의 업무 영역에 맞춘 AI 에이전트를 직접 설계 · 활용할 수 있는 ‘AI 워크플로우 오케스트레이션’ 플랫폼 ‘대시플로우(DASH FLOW)’ 구축에 나서며 ‘대시 2.0’ 전략 고도화에 본격 착수합니다.   지난해 HSAD는 고유의 전략 및 제작물을 자산화해 광고 마케팅 업무에 활용할 수 있는 A