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TV 광고 아이들
저자 수전 린
출판사 들녘
발행일 2006-05-23
페이지 365
ISBN 897527540X |
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내용 소개│Introduction
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오늘날의 어린이들은 집, 학교, 운동장, 길거리 등 어디를 가나 광고의 공격을 받는다. 대부분의 부모들이 광고의 영향을 막기 위해 많은 방법을 동원하고 있지만 엄청난 마케팅의 공세를 막기에는 역부족이다. 대부분의 부모들은 폭력적인 프로그램, 알코올, 담배, 인스턴트식품 등을 걱정한다. 하지만 우리가 생각해야 할 진짜 문제는 아이들이 접하는 광고의 양, 그 속에 배어 있는 가치관, 광고가 충동질하는 행동이다.
저자인 수전 린은 광고 전문가들이 말하는 '어린이 시장'을 포괄적이고 엄격한 시선으로 바라보며 상업적인 이익을 위해 이용당하는 현대의 어린이들이 어떤 아동기를 보내고 있는지 독자들에게 보여준다. 또한 이 책은 어린이 대상 마케팅이 자라나는 어린이들의 삶에 두고두고 영향을 미칠 메시지들을 뻔한 방식으로, 때로는 교묘한 방식으로 전달하고 있음을 알려주는 강력한 경고이자 경종이다.
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저자 및 역자 소개│About
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지은이 수전 린 Susan Linn
하버드 의대 정신의학과 강사이며 보스턴에 있는 베이커 판사 아동센터의 대중매체센터 부소장이다. 수상 경력이 있는 공연제작자이자 복화술사이기도 한 수전 린은 어린이 치료에 인형놀이를 이용하는 선구적인 업적으로 국제적인 명성을 누리고 있다. ‘어린이의 상업적 이용을 막으려는 모임(SCEC)'의 공동 설립자이다.
옮긴이 김승욱
성균관대학교 영문과를 졸업한 후 <동아일보> 문화부 기자로 재직했으며, 뉴욕시립대학 대학원에서 여성학을 전공했다. 현재 전문번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로는 '장전된 총 앞에 서서' '양치기 리더십' '전설의 여기자 오리아나 팔라치' '종교가 사악해질 때' '영원한 어린아이 인간' '포스트모던 신화 마돈나' 등이 있다.
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목차 소개│Index
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추천의 글
감사의 말
머리말- 휘몰아치는 마케팅
1. 마케팅 회의신의 비밀요원
2. 조르기를 부추기는 광고
3. 브랜드에 빠진 아이들
4. 창의력이 필요없는 대중문화
5. 학교에 침투한 마케팅
6. 식품 마케팅은 물불을 가리지 않는다
7. 폭력에 무감각해지는 아이들
8. 소비재가 된 섹스, 바비와 브리트니
9. 아이들을 위한 최선의 고민
10. 중독된 아이들
11. 키즈 마케팅이 가르치는 가치관
12. 당신은 혼자가 아니다
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