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시작하는 글

나오는 사람들

제1부남들과 다르게 기획을 하다

01 사업기획서로 승부하기

구슬의 현재가치와 보배의 미래가치

사업 기획서 작성 핵심 요소

정형화된 사업 기획서는 없다

사업 기획서 검토 시간은 3분

좋은 사업 기획서의 3요소

한 문장으로 표현되는 가치명제

"Show Me the Money"

02 이력서로 승부하기

이력서는 6개월에 한 번 갱신하라

경쟁자의 이력서를 벤치마킹하라

이력서에도 가치명제는 적용된다

자기소개서의 비밀

03 입사 제안서로 승부하기

기업의 고민을 파악하라

대상 기업 리스트를 만들다

'을'도 '갑'을 평가한다

'입사 제안서'를 제출하다

제2부기획의 본질을 알기 시작하다

04 기본기로 기획력 승부하기

장표 한 장에 하나의 메시지만 담아라

물 흐르듯 작성하라

클라이막스를 준비하라

제안서 작성에 유용한 미시(MECE)

미분과 적분을 활용하라

톤 앤 매너(Tone & Manner)를 표준화하라

페이지의 무게중심을 정하라

05 마인드로 기획력 승부하기

기획자 선발의 3대 기준

시인의 마인드와 전사의 마인드

만화와 판타지 소설을 자주 읽어라

리서처와 컨설턴트의 차이

당신의 멘토는 누구인가?

가장 자신 있는 것을 버려라

하루라도 새로운 아이디어가 없으면

06 고객 이해로 기획력 승부하기

지시를 내린 상사에게 물어보라

고객이 원하는 제안서는 몇 장일까?

고객이 궁금해하는 내용이 담겼는가?

결론부터 이야기하라, 제발

"이렇게 하면 뭐가 좋아지죠?"

07 방법론으로 기획력 승부하기

방법론이란 무엇인가?

고객은 왜 방법론을 원할까?

어떠한 방법론을 택해야 하는가?

방법론과 기법은 다르다

어떠한 기법을 사용해야 하는가?

제3부이제는 정말 실전이다

08 실전경험으로 기획력 승부하기 _ 사내 기획

기획의 목적을 분명히 하라

기획의 패턴과 톤을 결정하라

전체를 바라보며 생각하라

해석하도록 만들지 말...(하략)