MIT 미디어랩과 아사히 신문사, 심포지엄 <미디어가 미래에 할 수 있는 것> 개최
MIT(매사추세츠 공과대학) 미디어랩과와 아사히 신문사는 공동으로 미나토구의 도쿄 미드타운 홀에서 심포지엄 <미디어가 미래에 할 수 있는 것>을 개최했다. 소셜 미디어나 테크놀로지의 진화와 함께 변화하는 미디어의 미래상을 둘러싸고, 다양한 의견이 전개되었다. 모두(冒頭)에서 아사히 신문사의 키무라 타다카즈(木村伊量) 사장은 “IT의 극적인 발달에 의해 매스 미디어에 정보가 집중하는 시대는 끝나가고 있습니다. 이제는 누구나가 미디어가 될 수 있는 시대가 되었습니다. 이 변화를 자연스럽게 인정하여 받아들이고 싶습니다. 이제는 기존 종이 신문의 좋은 점을 계승하면서, 디지털이라고 하는 무한의 가능성이 숨겨져 있는 커다란 바다에서 노를 젓기 시작할 것입니다. 그것이 우리 아사히 신문사의 결단입니다. 더불어, 미디어를 통한 미래의 사회는 어떻게 변화할 것인가에 대한 활발한 논의를 기대합니다.”라고 인사말을 했다. 계속 해서, 에단 주커맨(MIT 시빅 미디어센터 디렉터)이 ‘소셜 미디어가 사회에 주는 임팩트’를 테마로 하여 기조연설을 했다. 또한, 국민들이 정부에 원하는 사항을 직접 청원할 수 있는 미국의 사이트 ‘Civic Media’ 등을 소개하며, 미디어의 변화에 의해서 종래의 민주주의의 생각이 바뀌고 있는 현상에 대해 설명했다. 이어서, MIT 미디어랩의 이토 조이치(伊藤穰一) 소장이 단상에 등장하여, 엔지니어가 아닌, 사용자들이 제품을 디자인하는 생각 ‘Co-Design’을 예로 설명하며, 보텀업형의 새로운 민주주의의 가능성을 보여줬다. 한편, 좌담식 공개 토론 ‘미디어가 미래에 할 수 있는 것’에서는 이토 조이치(伊藤穰一) 소장과 더 허핑톤 포스트 라이브의 로이 코후 대표, 아사히 신문사의 야마다 아키코(山田?紀子) 보도국 소셜미디어 편집장이 패널로 참가했으며, 아사히 신문사의 니시무라 요이치(西村陽一) 디지털 사업 본부장이 사회를 맡았다. 이토 조이치(伊藤穰一) 소장은 “정보 발신의 비용이 많이 저렴해졌기 때문에 미디어가 서로 융합하고 있습니다. 사람들을 신속하게 매료시켜, ‘Public Sphere’를 설계하는 것이 큰 과제입니다.”, 로이 코후 대표는 “데이터를 보강하여 내용을 충실히 보충하고, 스토리텔링을 실시하는 것으로 사람들은 크게 감동합니다. 미디어에 있어서 프로와 아마의 선긋기는 희미해져 많은 사람들이 그 스토리를 말하게 됩니다.”, 야마다 아키코(山田?紀子) 편집장은 “독자들과 함께 모색할 수 있는 미디어이고 싶습니다.”라고 말했다.

가고메, 주스 <야채 하루 이것 한 개> 뉴CM 전개
가고메는 야채 주스 <야채 하루 이것 한 개> 시리즈의 리뉴얼에 맞추어 뉴TV CM을 전개하고 있다. ‘여자 아나운서’편에서는 회사원을 연기하는 배우 후루타 아라타(古田新太)와 히가시데 마사히로(東出昌大)가 텔레비전을 보고 있고, 화면에 프리 아나운서인 히라이 리오(平井理央)가 등장한다. 후루타 아라타(古田新太)가 ‘저 아나운서와 함께 밥을 먹을 것입니다’라고 말하는 등 현실성이 없는 말을 하며 CM은 시작된다. 히가시데 마사히로(東出昌大)는 서늘한 반응을 보이지만, ‘가능성 있는 말입니다. 가능성이라고 하는 것이 전혀 없는 것이 아닙니다!’라고 강력하게 단언하는 후루타 아라타(古田新太). 유머스러운 이번 시리즈가 ‘내일의 잠재된 가능성’을 높이는 음료인 것을 어필하고 하고 있다. ‘페라리’편은 경차 안에서 페라리의 오너가 되는 꿈을 단념하려고 하는 히가시데 마사히로(東出昌大)를 후루타 아라타(古田新太)가 격려하면서 시작된다. 특별 사이트에서 실시하고 있는 이벤트 ‘야채로 페라리에 당첨된다’와 연동하고 있다. 이 이벤트는 퀴즈의 정답자를 대상으로 하여, 추첨으로 당첨된 1명에게 ‘페라리 458 스파이더’가 주어진다.




소니 컴퓨터 엔터테인먼트, 휴대 게임기 뉴CM 전개
소니 컴퓨터 엔터테인먼트가 휴대 게임기 ‘플레이스테이션 비타’의 뉴TV CM시리즈를 전개하고 있다. 게임에서 같은 비행기로 동료와 협력하며 즐기는 ‘공투 게임’의 매력을 전하는 ‘공투 프로젝트’의 일환으로, CM에는 배우 나마세 가츠히사(生?勝久)를 메인 모델로 기용했으며, 가공의 학교 ‘공투 학원’을 무대로 내용이 전개된다. ‘등장’편에서는 교감 선생님 역할을 맡은 나마세 가츠히사(生?勝久)가 공투 학원에 부임해 온다. 나마세 가츠히사(生?勝久)는 학생에게 “나는 일반적인 보통의 교감 선생님이 아닙니다.”라고 말한 후, 갑자기 투구를 쓰면서 “게임에서 모두와 함께 싸우는 ‘공투 선생님’입니다.”라고 소개한다. 수수께끼가 많은 캐릭터를 연기하며 시끄럽게 떠들고 있는 학생들의 관심을 모은다. 유머러스한 전개로, 속편에 대한 기대감을 나타내고 있다. ‘야마다의 각오’편은 게임 소프트 ‘소울 새크리파이스’를 소재로 하여 나마세 가츠히사(生?勝久)와 학생 3명이 등장한다. 또한, 특별 사이트(pscom.jp/kyoutou)에서는 관련 정보를 제공하고 있는 것 외에 이벤트 등도 전개하고 있다.




아스쿨, 하이브리드 배송차 랩핑 광고 개시
사무용품 통신판매 업체인 아스쿨이 하이브리드 배송 트럭에 새로운 랩핑 광고를 개시했다. 일단 수도인 도쿄를 주행하는 차량 가운데, 치요다구, 츄오구 등 도심에서 운행하고 있는 하이브리드 차 10대에서 실시하고 있다. 아스쿨은 이전부터 브랜드의 인지·소구를 목적으로 랩핑 광고를 활용하고 있었으며, 현재도 메인 캐릭터의 일러스트나 아스쿨의 오리지널 제품을 배송하고 있는 차량 68대가 운행 중이다. 이번에 사용한 일러스트는 홋카이도 아사히 카와시의 아사히산 동물원으로, 그림책 작가 아베 히로시(あべ弘士)의 작품이다. 백곰이나 펭귄, 바다표범이 부드러운 터치로 그려져 있다. 전체적인 배경은 아스쿨의 코퍼레이트 칼라인 아스쿨 블루로 통일했다.

산토리 주류, 아버지의 날 ‘더프리미엄 몰츠’ 신문 광고 게재
산토리 주류가 ‘아버지의 날’에 맞추어 ‘산토리 더프리미엄 몰츠’의 전면 컬러 광고를 요미우리, 마이니치 등 중앙 일간지 5개지에 게재했다. 지난 5월, 역대 최고령인 80세에 에베레스트 등정에 성공한 프로 스키어이자 모험가인 미우라 유이치로(三浦雄一?)와 그 도전을 곁에서 서포트한 아들 미우라 고우타(三浦豪太)를 메인 모델로 기용했다. 비주얼은 에베레스트의 정상에서 히말라야의 높은 산맥들을 바라보는 미우라 유이치로(三浦雄一?)의 사진과 ‘더프리미엄 몰츠’가 가득찬 잔을 들고 밝게 웃는 얼굴로 건배하는 미우라 유이치로(三浦雄一?)와 미우라 고우타(三浦豪太) 모습을 조합했다. 카피는 ‘꿈을 포기하지 않는 일본의 아버지에게 건배하다’라고 했으며, ‘아버지의 날’에 적격인 맥주인 것을 소구했다.


 

일본 맥도날드, ‘아버지의 날’ 이벤트 개최
일본 맥도날드가 ‘아버지의 날’에 맞추어, 이벤트 ‘파파와 함께 즐기는 맥도날드 수업 참관 데이’를 도쿄에 있는 본사의 종합 연구소 ‘스튜디오 M’에서로 개최했다. 이벤트는 아버지의 날에 어린 자식들이 아버지에게 감사의 마음을 담은 ‘스페셜 햄버거’를 선물하는 것으로, 공모를 통해 선정된 34개 팀의 부모와 자식들이 참가했다. 수업 개시 벨 소리와 함께, 맥도날드의 마스코트인 도널드 맥도날드가 등장해 행사장을 분위기를 북돋웠다. 어린이들은 매장과 동일한 주방에서 스페셜 제품인 ‘빅맥’ 만들기를 체험했다. 번스(작은 빵)의 표면에는 ‘아버지 고마워요’라고 글씨가 새겨져 있으며, 제품 패키지도 오리지널 디자인으로 했다. 또한, 마스코트인 도널드가 선생님 역할을 맡아 ‘선물 만들기’도 행해졌다.

에자키 그리코, <‘아이스의 열매’ 2013 캠페인 발표회> 개최
에자키 그리코가 도쿄 시부야구의 하라쥬쿠 퀘스트홀에서 <‘아이스의 열매’ 2013 캠페인 발표회>를 개최했다. 메인 이미지 캐릭터로는 가수이자 모델인 캬리 파뮤파뮤(きゃり?ぱみゅぱみゅ)를 기용했다. 모두(冒頭)에서 TV CM ‘봐!’편이 상영되었으며, 무대는 원색으로 컬러풀한 ‘아이스의 열매’ 가공의 제조 공장이다. 3대의 제조 기계 앞에서 캬리 파뮤파뮤가 어린이 댄서들과 함께 춤추면서 노래한다. BGM은 캬리 파뮤파뮤(きゃり?ぱみゅぱみゅ)의 신곡 ‘봐!’이다. 가사의 대부분을 ‘봐’로 구성하여, 사람들에게 제품명을 각인시켰다. 행사장에서 캬리 파뮤파뮤(きゃり?ぱみゅぱみゅ)와 댄서들이 댄스 퍼포먼스를 펼친 것 외에 오리지널의 아이스를 만들 수 있는 믹서를 실연하며, 선물 캠페인을 고지했다. 캬리 파뮤파뮤(きゃり?ぱみゅぱみゅ)는 “아이스의 열매를 먹고, 더위를 타지 않게 조심하세요.”라고 말했다.