일상에 보다 근접하다
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일상은 월 단위로 구성되지 않는다. 지금 현재, 바로 오늘이 일상을 이루는 최소 단위. 신한카드가 밀레니얼 세대를 겨냥해 출시한 ‘디데이(D-day) 카드’는 빅데이터 분석을 통해 이들의 소비 성향에 특화된 혜택을 담았다. 기존 월 단위의 소비 성향 분석에서 벗어나 주 단위, 요일 단위로 혜택을 구성했는데 예를 들어 월요일부터 수요일까지는 편의점, 금요일에는 음식점, 토요일에는 뷰티 업종, 일요일에는 온라인 쇼핑몰에서 5%가 적립되는 식. 이쯤 되면 월요일부터 일요일까지 포인트 적립 릴레이다!
나 이제 더 촉촉해질 테다!
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당신의 피부 타입은 건성? 아니면 지성? 건성인 듯 아닌 듯, 지성인 듯 아닌 듯 애매한 경우라면 그냥 복합성으로 치부해 버리기 일쑤. 그래서 우리가 흔히 알고 있는 피부 타입은 총 3개다. 그런데 자연주의 화장품 브랜드 이니스프리는 그보다 더 많은 피부 타입을 제안했다. 온라인 전용 상품인 ‘퍼스널 원크림’은 고객들의 피부 타입과 고민, 제품 리뷰, 화장품 성분 데이터 등 총 108만5,870건의 데이터를 분석해 개발된 수분 크림. 기존 분류 대신 소비자들이 많이 언급한 피부 고민을 중심으로 5가지 라인과 4가지 레벨로 구성했다.
이토록 화끈하고 쫄깃한 컬래버레이션
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식품 브랜드와 프로야구가 뭉치면 무슨 일이 벌어질까? 풀무원이 한화이글스와 컬래버레이션한 마라탕면이 그 대답이 될 수 있겠다. 한화이글스를 상징하는 주황색 컬러를 포장재 디자인에 적용한 이 제품의 이름은 ‘포기하지 마라탕면’. 풀무원은 빅데이터를 분석한 결과 마라탕 마니아들이 당면의 쫄깃한 식감을 가장 선호하는 것을 알게 됐고, 쫄깃함을 살리기 위해 기름에 튀기지 않은 생면 식감의 건면을 사용했다. 이 제품은 1차 오픈 4일 만에 완판에 성공했다고.
꽃보다 남자, 겨울보다 어묵!
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추운 겨울에는 따끈한 어묵국이 최고다. CJ제일제당에서 출시한 ‘삼호어묵 어묵국’은 전자레인지에 그대로 데워 간편하게 즐길 수 있는 어묵 요리 제품. 그런데 단지 ‘겨울’이라서 이 제품이 출시된 건 아니다. CJ제일제당은 어묵과 가장 잘 어울리는 레시피가 무엇인지 고민을 거듭했고, 데이터 분석을 통해 소비자 선호 메뉴를 조사했다. 그 결과 출시된 것이 바로 꽃게와 오징어, 가쓰오, 계란 등을 활용한 ‘삼호어묵 어묵국’ 3종 세트였다.