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마케터는 감동을 먹고 산다: 2007.04.25 12:00 | 광고업협회보, 2007년 03-04월, 62호; 6년 전 훌쩍 배낭을 메고 떠난 여행길에서 만난 엽서 한장, 6년이 지난 지금에도 그때의 감동을 잊지 못한다. 노랜색 의자의 왼쪽 귀퉁이에 붕대를 맨 헤드셋이 결려있다. 그림을 잘 모르는 내가 보더라도 젊은 화가는 분명 고희의 노란 의자를 모델로 삼았음이 분명해 보였다.


해외 광고 크리에이티브 - 대체, 그리고 앵글 변환: 2007.04.23 12:00 | 광고업협회보, 2007년 03-04월, 62호; 헤드라인: 좋은 음식도 치아에는 나쁠 수 있습니다 - 부패한 감자. 타 버린 식빵으로 상한이를 대체했다. 헤드라인: 시드니 모스크바 - 그 유명한 쌍둥이칼. 식재료를 칼로 잘라 세계각국의 명물을 만들어냈다. 헤드라인: 아이들이 세상을 보는 법. 깨끗하게 유지하세요 - 아이들은 손에 쥐는 무엇이나 입에 넣고 빠는 습관이 있다는 데 착안한 크리에이티브


의료소비자, 3차 진료기관의 광고 필요성 높게 인식: 2007.04.20 12:00 | 광고업협회보, 2007년 03-04월, 62호; 의료광고법 개정 및 의료시장 개방화 시대를 맞아 의료산업 분야에도 더욱 치열한 경쟁과 그에 따른 광고전이 예고되고 있다. 이에 유승엽(남서울대 광고홍보학과 교수), 김은희(홍익대 광고홍보학과 박사과정)의 연구논문, 의료소비자의 병원 선택 요인에 관한 연구-의료광고 시사점을 중심으로'의 주요내용을 통해 향후 의료광고의 방향성을 짚어본다.


한국광고학회 춘계 광고학술 심포지엄: 2007.04.17 12:00 | 광고업협회보, 2007년 03-04월, 62호; 전통적인 4대 매체의 광고시장이 정체 또는 감소 추세를 보이는 가운데 인터넷광고를 필두로 한 뉴미디어 광고는 지속적인 상승 추세를 나타내며 광고시장의 패러다임 변화에까지 영향을 끼치고 있다. 또한 UCC, 영상전화, 와이브로, IPTV 등 뉴미디어들이 쏟아지면서 무선을 통한 광고활동 영역은 더욱 넓어지는 추세다.


회원사 소식(2007년 03-04월): 2007.04.16 12:00 | 광고업협회보, 2007년 03-04월, 62호; 농심기획(대표:오종근)은 서울, 경기 지역 대학생을 대상으로 농심기획의 광고/프로모션 아이디어 제안 및 광고실무 합습/체험을 위한 프로그램인 농심 아이디어 그룹 1기 15명을 모집했다. 오는 5월부터 10월까지 6개월 운영되는 이 프로그램의 우수 참가자에게는 향후 인턴십 기회가 제공된다.


광고요금 책정시 광고효과 검증 선행되어야: 2007.04.13 12:00 | 광고업협회보, 2007년 03-04월, 62호; 최근 몇 년간 미디어환경은 급변해 왔고, 향후 그 변화의 속도는 훨씬 빠를 것으로 예상된다. 10여 년 전까지만 하더라도 전통적인 4대 매체가 확고히 위치를 점유하고 있었다. 소비자도 4대 매체 외의 대안 미디어가 상대적으로 적어 4대 매체를 통해 정보를 획득하고 여가시간에도 이들 매체를 주로 활용해 왔다. 광고주나 광고회사도 광고캠페인 전개 시 활용할 미디어에 대한 고민을 지금보다 덜해도 미디어믹스라는 의사결정을 하는 데 큰 어려움은 없었다.


모든 것은 온라인 특성을 이해하는 데서 출발한다: 2007.04.12 12:00 | 광고업협회보, 2007년 03-04월, 62호; 1. 초기 온라인 미디어의 광고단가 국내에서 온라인 사이트들이 광고매체로 활용될 수 있다고 본격적으로 인식되어 판매가 시작된 것은 99년 정도부터이다. 당시 온라인광고의 상품 유형은 디스플레이광고의 한 유형인 배너광고였는데 초기의 가격설정 모델은 크게 네 가지였다. 첫째, 정해진 위치에 붙박이로 노출되어 광고집행 확인이 쉽지만 노출량에 대한 보장이 없는 고정비용방식,


'의문'과 '불만', 그리고 미로에서 길 찾기: 2007.04.11 12:00 | 광고업협회보, 2007년 03-04월, 62호; 제일기획이 집계한 2006년 국내 총광고비는 7조 6,339억 원으로 전년 대비 8.2% 성장한 것으로 나타났다. 전매체가 전년대비 플러스 성장률을 보였는데, 케이블과 온라인 광고는 타 매체가 한 자릿수 성장률을 나타내고 있는 가운데 30%가 넘는 성장률을 기록, 눈에 띄었다.<그림1> 언론에 수없이 회자되는 이러한 뉴미디어의 성장은 TV와 신문으로 대변되는 국내 광고시장에 커다란 변화를 몰고온 가운데, 현재 미디어 시장에서의 입지를 굳히며 많은 광고주들의 총애를 받고 있기도 하다.

: 2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망; 2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.

: 40살이 40살로 보이는 굴욕; 글 정규영 크리에이티브 디렉터｜씨세븐플래닝즈 日 꽃미남 기무라 타쿠야 안타까운 근황? 헤드라인이 던진 미끼를 덜컥 물고 포털 사이트의 기사를 읽어 내려갔다. 결론은 일본 대표 꽃미남이었던 배우 겸 가수 기무라 타쿠야(木村拓哉)가 50대가 되어 아저씨 모습이 됐다는 이야기다. 하아-. 나도 모르게 짧은 한숨이 나왔다. ‘이 정도 대스타는 나이를 먹고 아저씨가 된 것만으로도 뉴스가 되는구나?’ 이런 마음도 짧게

: AI는 거들 뿐; 글 채용준 CD｜NUTS 2022년 Open AI가 ChatGPT를 공개하면서 이를 광고에 활용하는 사례가 조금씩 등장하고 있습니다. 광고에 쓰일 스토리를 작성하고, 키비주얼을 만들고 카피도 작성시키는 등 조금씩 스며드는 중입니다. 특히 반복 소모적인 업무를 AI를 통해 대체하려는 시도가 많은 대행사에서 벌어지고 있습니다. 그래서인지 AI가 광고인들의 일자리를 뺏을 거라는 인식도 많아진 것이 사실입니다. 하지만 여전히

: 또 하나의 카메라가 될 AI, 사진 관점에서 정의하다; 생성형 AI를 통한 영상, 이미지 생성은 이제 새로운 기술이 아니다. 미드저니(Midjourney), 달리(DALLE) 등 이미 사람들은 많은 생성형 AI 툴을 통해 상상을 현실로 만들어내고 있다. 이런 생성형 AI의 등장이 광고 사진 업계에 어떤 영향을 미칠까? 오랫동안 광고 사진업에 종사하며 전자 제품, 화장품 등의 광고 사진을 찍어왔고, 최근에는 AI를 접목한 광고 사진 영역에 뛰어들고 있는 스튜디오 준세이(JUNSEI)의 대표 박윤철 포토그래퍼를 인터뷰했다.

: 성공적인 기업 마케팅 은 브랜드를 지속케 하 는 컨셉에서 나와(3); 이노레드는 김태원 전 구글코리아 전무(Director)를 공동 대표이사로 선임했다. 김 신임대표는 지난 18년간 구글에 재직하며, 유튜브를 국내에서 가장 대표적인 마케팅 플랫폼으로 자리매김시키는 등 구글코리아의 압도적인 성장을 이끌었을 뿐 아니라 수많은 기업의디지털 트랜스포메이션을 도운 업계 최고의 전문가로 인정받고 있다.김 신임 대표는 이노레드에 합류하여, 사업 전략과 미디어 사업 총괄, 마케팅솔루션 분야 투자 확대, 글로벌 사업

: 2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망; 2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.

: 광고회사 광고주 현황조사; 광고회사 현황조사 광고회사 성장세 주춤한 가운데, 해외물량 늘어 ’23년 10대 광고회사 취급액 20조 8,218억 원

: [BRAND REPORT] 건강한 세상을 만드는 건강한 소통 헬스 커뮤니케이션; 최근 헬스 커뮤니케이션(Health Communication)에 대한 관심이 뜨겁다. 여러 분야에서 커뮤니케이션, 즉 소통의 중요성이 강조되고 있지만, 유독 헬스 커뮤니케이션의 중요성이 강조 되는 것을 보면 그만큼 이 분야에서 소통의 중요성이 등한시 되어 왔던 것은 아니었는지 생각해 본다.

: 광고계 러브콜 쇄도, 스튜디오 것(GUT) 이현행 감독; 감각적, 트렌디, 세련, 완성도, 영상미, 신선, 구도, 멋진 노래, 디테일, 강력한 비주얼의 완성... 한 광고에 쏟아진 반응이다.

: [News Brief] 한국광고협회, (AdFest 2013) 참가단 모집 (~2.27) 外; 한국광고협회, 참가단 모집 (~2.27) 올해로 제 16회를 맞이하는 아시아·태평양 광고제(AdFest)가 3월 17일(일)~19일(화)까지 3일간 태국 파타야에서 개최된다. 올해는 Mobile과 Effective 부문이 신설되었으며, 국내 심사위원으로는 제일기획의 브루스 헤인즈(Bruce Haines) CCO가 Effective 부문에, 애딕트미디어필름즈(Addict Media Films)의 존 박 감독이 필름 크래프트 부문 심사위원으로 위촉되었다. 한국광고협회는 2월 27일까지 한국 참가단을 모집하고 있으며 자세한 내용은 한국광고협회 사업팀(02-2144-0791~2)으로 문의하면 된다.

: 2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망; 2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.

: 광고회사 광고주 현황조사; 광고회사 현황조사 광고회사 성장세 주춤한 가운데, 해외물량 늘어 ’23년 10대 광고회사 취급액 20조 8,218억 원

: [BRAND REPORT] 건강한 세상을 만드는 건강한 소통 헬스 커뮤니케이션; 최근 헬스 커뮤니케이션(Health Communication)에 대한 관심이 뜨겁다. 여러 분야에서 커뮤니케이션, 즉 소통의 중요성이 강조되고 있지만, 유독 헬스 커뮤니케이션의 중요성이 강조 되는 것을 보면 그만큼 이 분야에서 소통의 중요성이 등한시 되어 왔던 것은 아니었는지 생각해 본다.

: 광고계 러브콜 쇄도, 스튜디오 것(GUT) 이현행 감독; 감각적, 트렌디, 세련, 완성도, 영상미, 신선, 구도, 멋진 노래, 디테일, 강력한 비주얼의 완성... 한 광고에 쏟아진 반응이다.

: [News Brief] 한국광고협회, (AdFest 2013) 참가단 모집 (~2.27) 外; 한국광고협회, 참가단 모집 (~2.27) 올해로 제 16회를 맞이하는 아시아·태평양 광고제(AdFest)가 3월 17일(일)~19일(화)까지 3일간 태국 파타야에서 개최된다. 올해는 Mobile과 Effective 부문이 신설되었으며, 국내 심사위원으로는 제일기획의 브루스 헤인즈(Bruce Haines) CCO가 Effective 부문에, 애딕트미디어필름즈(Addict Media Films)의 존 박 감독이 필름 크래프트 부문 심사위원으로 위촉되었다. 한국광고협회는 2월 27일까지 한국 참가단을 모집하고 있으며 자세한 내용은 한국광고협회 사업팀(02-2144-0791~2)으로 문의하면 된다.

: 2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망; 2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.

: 광고회사 광고주 현황조사; 광고회사 현황조사 광고회사 성장세 주춤한 가운데, 해외물량 늘어 ’23년 10대 광고회사 취급액 20조 8,218억 원

: [BRAND REPORT] 건강한 세상을 만드는 건강한 소통 헬스 커뮤니케이션; 최근 헬스 커뮤니케이션(Health Communication)에 대한 관심이 뜨겁다. 여러 분야에서 커뮤니케이션, 즉 소통의 중요성이 강조되고 있지만, 유독 헬스 커뮤니케이션의 중요성이 강조 되는 것을 보면 그만큼 이 분야에서 소통의 중요성이 등한시 되어 왔던 것은 아니었는지 생각해 본다.

: 광고계 러브콜 쇄도, 스튜디오 것(GUT) 이현행 감독; 감각적, 트렌디, 세련, 완성도, 영상미, 신선, 구도, 멋진 노래, 디테일, 강력한 비주얼의 완성... 한 광고에 쏟아진 반응이다.

: [News Brief] 한국광고협회, (AdFest 2013) 참가단 모집 (~2.27) 外; 한국광고협회, 참가단 모집 (~2.27) 올해로 제 16회를 맞이하는 아시아·태평양 광고제(AdFest)가 3월 17일(일)~19일(화)까지 3일간 태국 파타야에서 개최된다. 올해는 Mobile과 Effective 부문이 신설되었으며, 국내 심사위원으로는 제일기획의 브루스 헤인즈(Bruce Haines) CCO가 Effective 부문에, 애딕트미디어필름즈(Addict Media Films)의 존 박 감독이 필름 크래프트 부문 심사위원으로 위촉되었다. 한국광고협회는 2월 27일까지 한국 참가단을 모집하고 있으며 자세한 내용은 한국광고협회 사업팀(02-2144-0791~2)으로 문의하면 된다.

[Column] ‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나?

‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나? 글 허태윤 교수│한신대(애드아시아 사무총장) “AE가 어떻게 보면 따까리잖아요.”“그렇죠….”“아(A) 이(E)것도 제가 하나요,의 약자죠.” 지난 6월29일 방송된 SBS Plus의 ‘나는 솔로’라는 프로그램에 광

[Research] 2018 광고회사 현황조사

2018 광고회사 현황조사 글·정리 편집부 한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 77개사가 조사에 응답했다. 총 77개 광고회사가 응답한 2017년 총 취급액은 15조 2,098억 원