Looks Good AD - 전파광고
HS Ad, 2009년 03-04월, 218호 기사입력 2009.04.30 12:00 조회 7451
브랜드를 키우는 Hybrid Solution Creativity!
정보와 메시지, 즐거움과 놀라움, 감동과 열정이 함께 배어나는 HS애드의 크리에이티브 세계를 만난다.


LG 기업PR



2007년, 2008년 명화를 활용한 독특한 화면의 광고 캠페인을 통해 프리미엄 이미지를 부각시켰던 LG가 올해에는‘사랑하다’를 테마로 한 새로운 광고캠페인‘러브하트’를 최근 선보였다. 이번에 공개된 광고는 연필, 폴라로이드, 사진 등으로 소재를 달리한 총 3편으로 구성되어 있다.

광고는 LG가 고객과 관련된 일을 하는 데 필요한 여러 가지 서술어를 나열하면서 시작한다. 야근하다, 출근하다, 고민하다, 만들다, 서비스하다, 상상하다, 디자인하다, 회의하다, 판매하다 등의 모든 서술어는 LG가 고객에게 더욱 큰 만족을 주기 위한 행위들이다. 나열된 서술어들이 전체 화면으로 보이며 하나의 서술어로 귀결된다.‘사랑하다’. 고객에 대한 사랑으로 출근하고, 고객에 대한 사랑으로 야근을 하고, 고객에 대한 사랑으로 고민하고, 고객에 대한 사랑으로 회의하고, 고객에 대한 사랑으로 상상하는 LG라는 메시지를 전달한다.

LG는 언제나‘고객을 위한 가치창조’와 ‘인간존중의 경영’이라는 경영이념의 실천을 가장 소중한 과제로 삼아왔다. 이를 위해 LG는 지난 2007년 하반기‘고객에 대한 사랑’이라는 BI(Brand Identity)를 새롭게 정립하기에 이르렀다. 이는 대외적으로 경영이념의 실천의지를 더욱 공고히 하는 가운데, 내부적으로는 LG의 구성원들이 고객과 만나는 모든 접점에서 항상 그들을 존중하고 사랑하는 LG만의 기업문화를 만들어간다는 의미이기도 하다.

㈜ LG 관계자는 “2008년 LG 기업PR 광고가‘LG는 사랑입니다’ 라는 슬로건 하에 고객들에게 ‘고객에 대한 사랑’을 알리는 데 초점을 맞췄다면, 올해에는 고객의 공감을 높이는 계기를 마련할 것”이라고 했다.

‘사랑해요 LG’Song의 여전한 건재도 주목을 받을 만하다. 이번에는 아기자기하고 예쁜 색감의 영상에 맞춘 재즈 풍의 경쾌하고 발랄한 음악으로 재탄생 했다. 음악을 맡은 전지연 퀸텟(Quintet)은 2004년부터 홍대 클럽에서 독특하고 아름다운 자작곡과 스탠다드 재즈곡을 선보이고 있는 밴드로서, 지난 해 말 서울대학교 어린이 종합병원에서 몸이 불편한 아이들을 위한 공연을 담은‘사랑해요 LG’UCC 제작에도 동참했다.

LG텔레콤


틴링은 LG텔레콤이 새롭게 내놓은 10대 전용 요금제이다. 데이터를 통해 10대들의 이동통신 사용 패턴을 면밀히 분석하고, 요금제를 디자인 하는 과정에서 실제 10대 패널들이 참여하는 등 10대 그들이 가장 원하는 것에 최적화된 그야말로 10대의, 10대에 의한, 10대를 위한 요금제라고 할 수 있다.

드라마에서 꽃보다남자는 잘생기고 돈 많고 키 큰 그야말로 부족한 것 하나 없는 고등학생들이다. 광고에서도 드라마 속 이들의 모습을 그대로 옮겨온 듯 하다.

이번에 선보인 ‘꽃보다 틴링’ 본편 광고는 이민호(구준표 역)와 김범(소이정 역)의 재벌 후계자로서의 당당하고 매력 넘치는 모습과 이에 어깨를 견주기 위해 노력하는 구혜선(금잔디 역)의 깜찍한 모습을 담았다.

학생들이 한가로이 대화를 나누고 있는 학생식당. 구준표가 학생식당 안으로 들어오자 한 여학생이 격앙된 목소리로 “악! 준표님!”을 외친다. 여학생들이 우르르 달려들고 구준표에 이어 소이정까지 들어오자 식당 안의 모든 학생들이 열광한다.

이때 옆에서 불쑥 뛰어오르는 금잔디. 식당에 있던 학생들은 순간 “쟤, 뭐야!”하며 어의없다는 표정을 짓는다.
LG텔레콤 틴링의 ‘링친구문자프리’ 요금제의 특성을 살려 금잔디를 ‘문자 재벌’로 만들었다. 잔디는 이죽거리는 학생들에게 “나도 재벌 맞거덩!”하며 일침을 가한다. 잔디는 링친구문자프리 요금제에 가입한 문자 재벌인 것이다.

10대만을 위한 LG텔레콤의 아주 특별한 요금제, 틴링의 두 번째 이야기! 링스마트를 위해 다시 뭉친 꽃보다남자, 그리고 그들이 만든 자체발광 무한열광 TVCF. 드라마에서도 다른 CF에서도 그 어느 곳에서도 볼 수 없었던 그들의 색다른 다른 모습이 궁금하다면, 지금 틴링 홈페이지 (http://teenring.lgtelecom.com)를 클릭! 클릭!
LG기업PR ·  사랑하다 ·  광고캠페인 ·  하트 ·  LG는 사랑입니다. 꽃보다 틴링 ·  꽃남 ·  구준표 ·  김범 ·  구혜선 ·  이민호 ·  금잔디 ·  소이정 ·  패러디광고 · 
이 기사에 대한 의견 ( 총 0개 )
2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망
2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.
[Media Insight 1] TV 장르 헤게모니는 이동 중
필자의 어린 시절인 지금으로부터 30여 년 전, 당시 국민들 대다수의 문화적 행복권 추구에 절대적인 조건 중 하나는 단연 ‘지상파TV 본방 사수’였다. 정해진 시간에 많은 사람들이 보는 그 프로그램을 나도 시청했느냐의 여부는 더불어 사는 사회에서 타인과의 원활한 소통을 위한 필수 조건이었고, 여유로운 삶을 즐길 줄 아는 문화 시민의 대열에 낄 수 있느냐 마느냐를 결정짓는 중요한 요소였다. 필자와 함께 어린 시절을 보낸 20
[캠페인 하이라이트] MCC 고베식당을 이야기하다
크리에이티브 컨설팅, 실행을 담보로 할 수 있을 것인가? ‘MCC 고베식당’ 프로젝트는 둘로 나뉘어진다. 바로 컨설팅과 실행이다. 그 둘이 함께 붙어 있기에 힘을 발휘한 프로젝트였고, 또한 둘로 나뉘어 있기에 어려운 프로젝트기도 했다. 2010년 4월 27일 매일유업에서 날아든 굵직한 숙제 하나. “우유하던 우리가 카레를 하려고 하는데, 어떻게 하면 잘 할지… 총체적으로 해봐!” 그렇게 시작된 숙제는 제일기획으로서는 새로운 ‘제품 컨설팅’ 의 영역이었다. 지금 이 시점, ‘ 크리에이티브 컨설팅’이라 명명된 우리만의 USP(Unique Selling Point)가 되어가고 있지만 초기만해도 가뜩이나 압도적 독점브랜드가 있는 시장 상황 속에 제품개발도 완결되지 않은, 유통도 가격도 결정되지 않은 실로 막막한 프로젝트였다.
고고한 메인스트림에 날리는 서브컬처의 통쾌한 펀치! ? QWER에 영향을 준 캐릭터들
    걸밴드 QWER의 인기가 심상치 않습니다. QWER의 미니 1집 앨범 수록곡 <고민중독>은 음악방송 출연 없이 1위 후보에 올랐을뿐더러, 발매 2개월이 지난 지금까지도 멜론 차트 4위를 유지하고 있습니다. QWER의 위아래로 하이브, 카카오엔터, SM과 같은 대형자본이 제작한 노래들만 있다는 점에서 더욱 놀라운 결과입니다. QWER의 인기를 하나의 문화 현상으로 봐야 한다는 주장(아래 영상)도 있습니다. 저는 그
[월간 2024밈] 6월 편 - 선배 탕후루 사주실 수수수수퍼노바
  이 영상은 무료로 볼 수 있고 편의점 비닐봉지는 유료인 이유를 모르겠다?‍♀? 수 수 수 수퍼노바? 구라같은데 탕탕후루후루 마라탕후루? 권력있는 점심   이 영상은 무료로 볼 수 있고 편의점 비닐봉지는 유료인 이유를 모르겠다    그룹 라이즈의 일본팬이 X에 작성한 트윗이 화제예요. 'この映像は無料で見れてコンビニのビニ?ル袋は有料なの意味が分からない' 번역하자면 '이 영상은 무
2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망
2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.
브랜드가 예술이 되는, LG OLED ART 프로젝트: 2024년 프리즈 LA와 뉴욕
“대체 불가능한 브랜드 입지를 만들기 위해, 지금까지의 LG와 다른 차별화를 만들 수 있는 방법은?”
[AD Information] 광고인들에게 추천하는 사이트
  방대한 양의 최신 해외광고를 만날 수 있는 곳 ADS OF THE WORLD » http://adsoftheworld.com/   ‘Ads of the world’는 미디어 정보 사이트 Media Bistro가 운영하는 광고 아카이브 블로그다. 매일 전 세계의 최신 광고가 업로드되어 지금까지 게시된 광고의 양이 매우 방대하다. Forum 게시판에 광고를 올리면 전 세계의 사이트 이용자들과 함께 해당 광고
기존 인식 파괴, 새로운 오랄케어 습관 제안
양치 후, 입을 꼭 헹궈야 할까? ‘덴티스테 안티캐비티’는 기존의 고착화 된 양치 습관에 반향을 일으킬 제품이다. 물 없이 양치할 수 있다는 제품의 USP를 새로운 오랄케어 습관으로 제시한 크리에이티브, 탁월한 연기와 재치 있는 상황 연출로 호평받은 덴티스테 안티캐비티 ‘사막이어도 가능! 드라이 브러싱 치약. 안티캐비티’ 편이 11/12월호 베스트 크리에이티브로 선정됐다.
[어텐션, 크리에이터] AI로 만들어낸 환상적인 작품들, AI 크리에이터 4선
“AI, OOO을 그려줘!” 명령어만 넣으면 그림이든 영상이든 AI가 뚝딱 만들어준다는 세상. 하지만 막상 AI 프로그램 앞에 앉으면 막막하다. 프롬프트 공부를 아무리 해도, ‘무엇’을 만들어낼지는 오로지 인간의 영역이기 때문이다. 우리에게 창작의 영감을 주는 AI 크리에이터 채널을 소개한다.
2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망
2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.
브랜드가 예술이 되는, LG OLED ART 프로젝트: 2024년 프리즈 LA와 뉴욕
“대체 불가능한 브랜드 입지를 만들기 위해, 지금까지의 LG와 다른 차별화를 만들 수 있는 방법은?”
[AD Information] 광고인들에게 추천하는 사이트
  방대한 양의 최신 해외광고를 만날 수 있는 곳 ADS OF THE WORLD » http://adsoftheworld.com/   ‘Ads of the world’는 미디어 정보 사이트 Media Bistro가 운영하는 광고 아카이브 블로그다. 매일 전 세계의 최신 광고가 업로드되어 지금까지 게시된 광고의 양이 매우 방대하다. Forum 게시판에 광고를 올리면 전 세계의 사이트 이용자들과 함께 해당 광고
기존 인식 파괴, 새로운 오랄케어 습관 제안
양치 후, 입을 꼭 헹궈야 할까? ‘덴티스테 안티캐비티’는 기존의 고착화 된 양치 습관에 반향을 일으킬 제품이다. 물 없이 양치할 수 있다는 제품의 USP를 새로운 오랄케어 습관으로 제시한 크리에이티브, 탁월한 연기와 재치 있는 상황 연출로 호평받은 덴티스테 안티캐비티 ‘사막이어도 가능! 드라이 브러싱 치약. 안티캐비티’ 편이 11/12월호 베스트 크리에이티브로 선정됐다.
[어텐션, 크리에이터] AI로 만들어낸 환상적인 작품들, AI 크리에이터 4선
“AI, OOO을 그려줘!” 명령어만 넣으면 그림이든 영상이든 AI가 뚝딱 만들어준다는 세상. 하지만 막상 AI 프로그램 앞에 앉으면 막막하다. 프롬프트 공부를 아무리 해도, ‘무엇’을 만들어낼지는 오로지 인간의 영역이기 때문이다. 우리에게 창작의 영감을 주는 AI 크리에이터 채널을 소개한다.
2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망
2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.
브랜드가 예술이 되는, LG OLED ART 프로젝트: 2024년 프리즈 LA와 뉴욕
“대체 불가능한 브랜드 입지를 만들기 위해, 지금까지의 LG와 다른 차별화를 만들 수 있는 방법은?”
[AD Information] 광고인들에게 추천하는 사이트
  방대한 양의 최신 해외광고를 만날 수 있는 곳 ADS OF THE WORLD » http://adsoftheworld.com/   ‘Ads of the world’는 미디어 정보 사이트 Media Bistro가 운영하는 광고 아카이브 블로그다. 매일 전 세계의 최신 광고가 업로드되어 지금까지 게시된 광고의 양이 매우 방대하다. Forum 게시판에 광고를 올리면 전 세계의 사이트 이용자들과 함께 해당 광고
기존 인식 파괴, 새로운 오랄케어 습관 제안
양치 후, 입을 꼭 헹궈야 할까? ‘덴티스테 안티캐비티’는 기존의 고착화 된 양치 습관에 반향을 일으킬 제품이다. 물 없이 양치할 수 있다는 제품의 USP를 새로운 오랄케어 습관으로 제시한 크리에이티브, 탁월한 연기와 재치 있는 상황 연출로 호평받은 덴티스테 안티캐비티 ‘사막이어도 가능! 드라이 브러싱 치약. 안티캐비티’ 편이 11/12월호 베스트 크리에이티브로 선정됐다.
[어텐션, 크리에이터] AI로 만들어낸 환상적인 작품들, AI 크리에이터 4선
“AI, OOO을 그려줘!” 명령어만 넣으면 그림이든 영상이든 AI가 뚝딱 만들어준다는 세상. 하지만 막상 AI 프로그램 앞에 앉으면 막막하다. 프롬프트 공부를 아무리 해도, ‘무엇’을 만들어낼지는 오로지 인간의 영역이기 때문이다. 우리에게 창작의 영감을 주는 AI 크리에이터 채널을 소개한다.