.jpg)
광고홍보를 현대 사회의 중요한 커뮤니케이션 도구로 인식하고 이와 관련한 사회학적 연구 성과를 담는다. 전국에 있는 40여 개 광고홍보 관련 학과의 거의 모든 교수가 ‘한국광고홍보학회’에 참여하고 있어 광고 관련 최신 이론이나 연구 성과가 가장 먼저 실린다고 할 수 있다. 광고와 PR 이론 및 방법론 개발, 광고와 마케팅 이론의 실증적 검증, PR 관련 사회적 현상의 이해를 위한 이론 개발 등을 다룬다.
저자 소개
한종선
광운대학교 산업심리학과
이병관
광운대학교 산업심리학과 부교수
안은미
성균관대학교 미디어문화콘텐츠 연구소 선임연구원
오세성
한국방송광고진흥공사 광고산업연구소 연구위원
이영원
우석대학교 신문방송학과 교수
천현숙
세명대학교 광고홍보학과 조교수
마정미
한남대학교 정치언론국제학과 부교수
김주석
우석대학교 광고이벤트학과 교수
이형권
세명대학교 경상학부 교수
김정현
중앙대학교 광고홍보학과 부교수
김정희
중앙대학교 광고홍보학과 석사과정
책의 특징
광고홍보를 현대 사회의 중요한 커뮤니케이션 도구로 인식하고 이와 관련한 사회학적 연구 성과를 담는다. 전국에 있는 40여 개 광고홍보 관련 학과의 거의 모든 교수가 ‘한국광고홍보학회’에 참여하고 있어 광고 관련 최신 이론이나 연구 성과가 가장 먼저 실린다고 할 수 있다. 광고와 PR 이론 및 방법론 개발, 광고와 마케팅 이론의 실증적 검증, PR 관련 사회적 현상의 이해를 위한 이론 개발 등을 다룬다.
목차
공익 연계 광고에서 기업과 공익활동의 관련성이 광고 및 기업태도에 미치는 효과 연구: 자기해석의 조절적 역할을 중심으로
한종선·이병관·안은미
스마트미디어에 대한 수용 및 이용확산에 따른 멀티플랫폼 광고 매체가치의 재평가: 스마트미디어지수 도출을 통한 접근
오세성
개인적 특성이 온라인 구전 이용 및 효과에 미치는 영향: 종결욕구와 상품지식을 중심으로
이영원
TV 광고 크리에이티브 요소에 대한 소비자 반응 연구: TV CF.co.kr의 광고 댓글 분석을 중심으로
천현숙·마정미
조절적합메시지가 소비자반응에 미치는 영향: 조절초점의 매개된 조절효과
김주석·이형권
스마트미디어 광고의 현황과 가능성에 대한 연구: 전문가 심층 인터뷰를 중심으로
김정현·김정희
