서명 : 나비효과 디지털 마케팅
저자 : 안종배
출판사 : 미래의창
출간일 : 2004년 12월 18일
쪽수 : 216 쪽
ISBN : 8989353823
일파만파, 디지털 마케팅의 세계로 초대합니다.
세계 최고의 디지털 환경을 자랑하는 대한민국. 이제 마케팅에서도 디지털 기법이 하루가 다르게 선보이고 있다. 디지털 TV와 초고속 인터넷망 그리고 첨단 커뮤니케이션의 모바일 기능을 이용한 디지털 마케팅의 세계는 이제까지의 마케팅과는 차원이 다른 새로운 세계를 열어 보인다. 대기업에서 중소기업, 1인 기업 모두가 구사할 수 있는 디지털 마케팅은 수천만의 고객에서부터 1인 고객에 이르기까지 맞춤 메시지를 전달할 수 있게 해준다. 국내 최초의 디지털 마케팅 전문가인 안종배 교수가 저술한 본 책자는 풍부한 사례와 구체적인 전략을 담고 있다. 디지털 시대를 사는 사람이라면 누구나 재미있게 읽을 수 있도록 쉽게 저술하고 편집한 것이 특징이다.
y 출판사 리뷰
지금은 디지털 시대, 새로운 마케팅을 발견하다!
21세기에 들어선 이후 우리는 이미 디지털이 몰고 온, 변화하는 세상을 매일매일 느끼고 있다. 2010년 이후 우리는 지금 사용하고 있는 아날로그 TV로는 방송을 볼 수 없다. 모든 방송이 디지털화되고 아날로그 방송은 완전히 중단되는 것이다. 비즈니스와 마케팅 환경도 디지털?글로벌화되고 인터넷, 모바일, 디지털 방송, DMB 등 새로운 디지털 미디어가 출현하여 광고마케팅의 툴이 다양해지며 복잡하게 변하고 있다.
세상에 변하지 않는 유일한 것은 세상이 변하고 있다는 사실뿐이라는 말처럼 우리 주변의 모든 것들이 달라지고 있는 것이다. 특히 비즈니스 분야에서는 디지털이 중심 화두가 되었고 대부분의 기업들이 디지털화를 경영의 첫 번째 모토로 삼고 있다. 디지털 때문에 많은 것이 바뀌면서 마케팅 방법도 변화하고 있으며, 기존 방식의 마케팅 방법을 고수해서는 디지털 중심으로 돌아가는 세상에서 살아남을 수 없다.
그렇다면 디지털 시대에 걸맞는 마케팅이란 무엇인가. 저자는 그것을 나비효과 디지털 마케팅이라고 말한다. 이 책은 마케팅의 작은 날갯짓으로 시장에 폭풍을 일으키는 나비효과 디지털 마케팅을 구현하기 위한 개념과 사례 및 방법을 일반인과 전문가를 막론하고 누구나 쉽게 이해할 수 있도록 구성되어 있다. 각 장은 디지털 시대에 나비효과를 거둘 수 있는 새로운 디지털 마케팅을 소개하고 있다.
1장 디지털 시대, 마케팅 특성에서는 변화하는 시대를 맞이하여 기업의 마케팅 특성이 어떻게 변화하는지 그 바람직한 방향을 구체적인 예와 함께 제시하고 있다. 디지털 마케팅의 기본적인 방법론을 이해하고 그것을 현실에 어떻게 적용할 것인지 해답을 얻을 수 있다.
특히 2, 3, 4장에서는 디지털 시대에 새롭게 등장한 디지털 마케팅 툴인 인터넷, 디지털 방송, 모바일을 마케팅 전략에 어떻게 활용할 수 있는지 각 기업의 다양하고 개성 넘치는 마케팅 광고 전략을 예로 들며 자세히 설명해 준다. 성공적인 디지털 마케팅 전략으로 각 분야에서 최고로 자리 잡은 기업들의 모범 사례들을 섭렵하여 자신의 것으로 만들 수 있는 기회를 얻을 수 있을 것이다.
마지막으로 5장 디지털 시대, 디지털 문화컨텐츠 마케팅에서는 디지털화와 정보화가 가속되면서 앞으로의 경쟁력은 기술보다 내용물이 얼마나 창조적이고 충실한가에 달려 있다는 사실을 강조하면서 각 분야의 디지털 컨텐츠 발전현황과 미래 전망을 통해 국내 디지털 컨텐츠 산업의 나아갈 방향을 제시한다.
디지털 마케팅이 생소한 사람이라도 다양하고 구체적인 사례를 읽으면서 디지털 마케팅이 무엇인지 이해하게 되고, 실제로 현장에서 적용할 수 있는 디지털 마케팅 방법론을 터득하게 될 것이다. 또한 다양한 그림과 도표를 담아 독자의 이해를 도왔으며, 기발하고 재기 넘치는 아이디어로 디지털 시대에 부합하는 새로운 마케팅 방식을 도입한 흥미로운 사례들을 팁으로 정리해 작은 재미를 선사하고 있다.
y 목차
머리말
1장 디지털 시대, 마케팅 특성
융합 마케팅 - 1+1=10의 효과
나비효과 마케팅 - 나비의 날갯짓이 태풍을 만든다.
디지털 신경망 마케팅 - 신경의 속도로 정보를 확산한다
친근 마케팅 - 친숙한 마케팅이 대통령도 만든다
유비쿼터스 마케팅 - 언제 어디서나 누구에게나 마케팅한다
신세대 타깃 마케팅 - 21세기 신인류를 마케팅 타깃으로
2장 디지털 시대, New 인터넷 마케팅
핵심 특성 인터넷 마케팅 - 기본으로 돌아가라
컨버전스 인터넷 마케팅 - 온라인과 오프라인의 행복한 결혼
Fun 인터넷 마케팅 - 고객을 즐겁게 하라
이메일 마케팅의 다양한 용도 - 이메일 마케팅은 요술상자
이메일 마케팅 성공 전략 - 고객 중심으로 사용하라
이메일 마케팅 이야기 - 고객에게 깊숙이 침투하는 ‘트로이 목마’
패러디 사이트 마케팅 - 새로운 파워 미디어, 패러디 사이트
아바타 마케팅 - 개인화 맞춤 마케팅의 첨병
Soap Box 마케팅 - 가두연설이 인터넷으로 들어오다
마이링커(MyLinker) 마케팅 - 내 입맛에 맞는 사이트, 자동으로 본다
블로그 마케팅 - 1인 미디어 사이트로 마케팅한다
미니홈피 마케팅 - 파도타기로 마케팅한다
메신저 이모티콘 마케팅 - 인터넷 언어로 감성마케팅한다
3장 디지털 시대, 디지털 방송 마케팅
디지털 브로드캐스팅 - 라이프스토리
T-Commerce - TV로 자장면을 시킨다
TV 엔터테인먼트 마케팅 - TV로 게임을 즐긴다
디지털 쌍방향 방송광과 - 기존 TV 광고는 가라
TV 인터넷 - TV로 인터넷한다
T-금융 마케팅 - TV에 은행점포를 개설한다
TV 커뮤니케이션 - TV로 대화한다
PVR과 VOD - TV, 이제는 입맛대로 골라 본다
DMB 방송 마케팅 - 이동중에 즐기는 나만의 TV 쇼핑
4장 디지털 시대, 모바일 마케팅
디지털 노마드 마케팅 - 디지털 유목민이 몰려온다
모바일 컨텐츠 마케팅 - 모바일을 즐긴다
모바일 개인화 마케팅 - 고객은 저마다 다른 것을 원한다
모바일 위치 마케팅 - 걸어 다니는 고객을 잡아라
모바일 시간 마케팅 - 고객의 시간은 금이다
모바일 커뮤니케이션 마케팅 - 모바일의 본질은 전화
모바일 휴대 마케팅 - 남편보다 모바일을 더욱 가까이한다
텔레매틱스 마케팅 - 달리는 차 안이 매장이다
5장 디지털 시대, 디지털 문화컨텐츠 마케팅
디지털 컨텐츠 시장 - 창조성이 컨텐츠 경쟁력이다
디지털 게임 마케팅 - 마케팅은 게임이다
디지털 애니메이션 마케팅 - 디지털 애니메이션이 컨텐츠의 중심이다
디지털 영화 마케팅 - 영화를 지배하는 나라가 세계를 지배한다
디지털 캐릭터 마케팅 캐릭터가 마케팅을 살린다
디지털 음악 마케팅 - 디지털 음악이 세상을 바꾼다
디지털 출판 마케팅 - 디지털 출판으로 문화강국이 된다
y 저자
안종배(安鍾陪)
서울대와 연세대 언론홍보대학원, 경기대 대학원 및 미시건주립대 대학원에서 국제광고와 디지털 마케팅을 전공하여 국내 최초로 디지털 마케팅 박사학위를 취득했다. 현재 한세대 미디어영상학부와 디지털 문화대학원 교수로서 디지털 미디어광고와 디지털 미디어콘텐츠 학위과정을 국내 최초로 개설 총괄하고 있으며 한국문화콘텐츠진흥원 심사위원, 중소?벤처 특별위원회, 대한적십자사, 부패방지위원회 및 국정홍보처에서 디지털 홍보 및 기획자문위원으로 활동하고 있다. 디지털광고마케팅의 선구자로서 10년 전부터 국내에 인터넷마케팅, 모바일마케팅, 디지털방송마케팅, 디지털콘텐츠마케팅 등을 소개하여 왔다. 국내 최초의 글로벌광고마케팅을 100여 개국에 런칭하는 등 광고마케팅 부문의 풍부한 실전경험과 디지털 미디어와 디지털 문화콘텐츠를 활용한 디지털 광고마케팅에 대한 연구경험을 바탕으로 전문가뿐만 아니라 일반인들도 쉽게 디지털 미디어광고와 디지털 마케팅을 이해하고 활용할 수 있도록 풍부한 사례와 재미있는 이야기 형식으로 흥미로운 저술과 강의 활동을 계속하고 있다.
주요 저서
『Success 인터넷광고마케팅』
『디지털방송 광고마케팅의 이해』
『벤처기업마케팅』
『이메일마케팅커뮤니케이션』
『디지털영상마케팅』
「LG 글로벌브랜드 캠페인 매뉴얼」
