제1장 브랜드 마케팅이란 무엇인가?


1. 브랜드라는 단어가 갖고 있는 의미
2. 제품과 브랜드의 차이
3. 브랜드란 무엇인가?
4. 네이밍에서 브랜드로의 진화
5. 고객의 브랜드에 관한 지각과 행동
6. 브랜드 마케팅이란 무엇인가?
7. 브랜드 마케팅이 가져다 주는 성과: 이익효과
8. 브랜드 마케팅이 가져다 주는 성과: 자산효과
9. 브랜드 마케팅은 누구를 대상으로 해야 하는가?
10. 브랜드 마케팅의 실행절차
11. 브랜드의 가치 규정
12. 브랜드의 심벌 설계
13. 브랜드의 시장 전략 시나리오
14. 브랜드 마케팅 실시의 3가지 측면
Column : 최강의 지명 브랜드는?


제2장 브랜드 메인테넌스와 재구축을 어떻게 실시할 것인가?


15. 브랜드 메인테넌스와 재구축의 중요성
16. 브랜드 메인테넌스와 재구축의 단계
17. 브랜드의 분석과 가치 설계
18. 브랜드의 기원과 역사 파악
19. 브랜드 사내 평가의 실시
20. 경쟁 브랜드의 특정화와 포지션의 파악
21. 고객의 브랜드 가치 평가의 파악
22. 브랜드의 미래 환경을 예측
23. 브랜드 전략고객의 특정화
24. 브랜드의 제공가치 규정
25. 브랜드 에센스와 브랜드 개성의 규정
26. 통합적 실행 계획의 책정
27. 브랜드 구축의 효과 측정과 평가
28. 브랜드 메인테넌스상의 개선점 검토
29. 브랜드 확장 검토
Column : 최대.최고가 최강이라고 할 수 없다


제3장 어떻게 새로운 브랜드를 개발할 것인가?


30. 새로운 브랜드 개발의 필요성
31. 새로운 브랜드 개발 단계
32. 심벌 프레임의 체계화
33. 심벌 개발에 있어서의 목표설정
34. 심벌 개발의 구체적 단계
35. 브랜드명 개발의 패턴
36. 브랜드명의 개발 단계
37. 비주얼 심벌 개발 기본 패턴
38. 브랜드 심벌과 컬러
39. 비주얼 심벌 개발 단계
40. 심벌개발에 있어서 디자이너의 활용
41. 새로운 브랜드의 상표관리 포인트
42. 외부로부터의 브랜드 획득
Column : 연예계의 브랜드화


제4장 브랜드 체계를 어떻게 구축할 것인가?


43. 브랜드 계층
44. 기업 브랜드란 무엇인가?
45. 사업 브랜드란 무엇인가?
46. 패밀리 브랜드란 무엇인가?
47. 개별 브랜드란 무엇인가?
48. 어느 브랜드계층으로 시장을 공략할 것인가?
49. 브랜드 조합 방법론
50. 브랜드 체계와 카테고리
51. 카테고리 내의 브랜드 포트폴리오
52. 브랜드 체계와 타깃 그룹
53. 브랜드 체계와 전개 지역
54. 브랜드 체계 전략 구축 단계
55. 브랜드 체계 전략 구축 2단계
56. 브랜드 체계 전략 구축 3단계
57. 브랜드 시너지를 위한 광고 전개
Column : 대학과 브랜드


제5장 브랜드 커뮤니케이션을 어떻게 실행할 것인가?


58. 브랜드 커뮤니케이션 계획
59. 생활자 인사이트 추출
60. 좋은 인사이트를 발견하기 위해서는
61. 광고 크리에이티브로 브랜드를 어떻게 전달할 것인가
62. 브랜드 광고 프레임 만들기
63. 광고에서 심벌 프레임의 실제
64. 브랜드 구축과 패키지 개발
65. 브랜드 가치를 반영한 공간 개발
66. 브랜드 관점의 매체 계획
67. 통합 커뮤니케이션에 대한 의견
68. 통합 커뮤니케이션의 실제
Column : 브랜드화되는 스포츠


제6장 브랜드 조사방법과 데이터를 어떻게 활용할 것인가?


69. 생활자의 체험이나 이미지에 대한 철저한 통찰
70. 브랜드 파워를 안다
71. 브랜드 파워 지표분석 사례
72. 브랜드에 대한 이미지 구조를 파악한다
73. 브랜드의 잠재가치를 안다
74. 브랜드 개성을 안다
75. 사용자의 관점에서 카테고리를 생각한다
76. 브랜드와 장면을 비주얼로 파악
77. 메시지 양(量)과 효과를 찾아낸다
78. 최적의 브랜드 체계를 탐색한다
Column : 숫자와 기호도 브랜드화한다


제7장 브랜드 마케팅을 어떻게 운영할 것인가?


79. 브랜드 프로젝트의 전체 설계
80. 프로젝트 업무 디자인
81. 프로젝트 초기 단계에서의 과제 분석 실시
82. 브랜드 워크숍의 진행방법
83. 브랜드 헌장(Brand Statement) 작성
84. 브랜드 북과 VTR 제작
85. 브랜드 사내 전파와 연수 방법
86. 브랜드 관리지표와 데이터 소스(Data Source) 결정 방법
87. 브랜드 관리를 위한 조직구성
88. 제품이나 서비스 차이에 따른 브랜드 마케팅의 유의점
89. 글로벌 브랜드 마케팅의 유의점
90. 인터넷 비즈니스의 브랜드 마케팅 유의점
Column : 브랜드화가 진행되는 음식의 세계


제8장 일본 케이스 스터디


91. 라이온 植物物語(식물이야기)의 브랜드 확장
92. 닛코 빈즈의 브랜드 개발
93. 도라야(虎室)의 브랜드 메인테넌스
관련 기업 홈페이지 주소


제9장 한국 브랜드 마케팅 사례 모음