만나고, 떠나고, 더하고, 나뉘어도 BESPOKE Goes On.
CHEIL WORLDWIDE 기사입력 2023.07.28 10:22 조회 1526
 어떤 깊이의 취향도 존중한다는 BESPOKE ORIGINAL SERIES가 2023년 5월, 이번에는 ‘BESPOKE Goes On’이라는 메시지로 다시 돌아왔다. 최근 쏟아지는 숏폼 광고들 속에서 이번 캠페인은 무려 4분 45초에 육박하는 장초수의 광고 영상이다.

 
지구에는 펭귄이 사니까

 


2023 BESPOKE ORIGINAL SERIES은 비스포크 냉장고가 아닌 평범한 주인공의 시각으로 스토리가 전개된다. 펭귄을 사랑하는 주인공이 펭귄을 위해 지구를 지키고 싶어 재활용 용기를 사용하고, 에너지 사용량을 줄이기 위해 SmartThings로 AI 절약 모드를 켠다. 이러한 행동을 하는 주인공 캐릭터에 맞게 세트 곳곳에 재활용할 수 있는 포장재와 리사이클링 화분, 리유저블백 등 친환경 소재의 소품을 배치해 탄탄한 스토리라인과 미장센의 디테일이 돋보이도록 노력했다.


만나고, 떠나고, 더하고, 나뉘고




캠페인을 준비하며 문득 이런 생각이 들었다. 그곳이 어디든 냉장고는 살아가는 내내 함께할 가전인데 과연 내가 소비자라면 나만의 취향, 지금 당장의 편의성만으로 구매를 고려할까? 보라색을 좋아하며 지금은 레토르트 음식만 겨우 할 수 있는 내가 어쩌면 몇 년이 흐른 뒤에는 노란색을 좋아하게 되진 않을까? 아니면 혹시 그즈음에 가정을 이루게 된다면 냉장고와 김치냉장고 사이를 오가며 이유식 준비로 한창 바쁘진 않을까?

이번 캠페인에 이런 관점을 담고 싶었다. 4분 45초 동안 만남과 이별을 겪고, 환경 다큐 감독으로 성공한 이후 새로운 사랑을 만나 가정을 이루고 다시 이별하는 등 한 사람의 인생이 마치 한 편의 연극처럼 펼쳐진다. 그 가운데 비스포크 냉장고는 그저 연극 무대 세트의 소품처럼 등장한다. 인생의 전환점마다 냉장고의 컬러와 모듈 조합은 바뀌지만 언제나 같은 시간, 같은 공간 아래 주인공과 함께.


인생은 변한다. BESPOKE는 이어진다.




독특하게도 영상 러닝타임 내내 특별한 자막이나 내레이션이 없다. 그저 영상 말미에 “인생은 변한다. 비스포크는 이어진다”, “BESPOKE Goes On.”이라는 카피를 끝으로 한 편의 연극이 막을 내린다. 인생을 한 단어로 정의 내릴 수 없듯, 많은 메시지 보다는 그저 배경으로 보이는 비스포크 냉장고가 주인공 인생을 대변하는 것처럼 보인다.

여러모로 오랫동안 여운이 남을 캠페인이다. 그동안 꾸준히 얘기해 오던 취향 맞춤을 넘어 이제 비스포크는 소비자 개인의 신념, 가치까지 지속 가능한 라이프 맞춤 가전 브랜드로 진화하고 있다. 이러한 브랜드 철학을 전달하기 위해 과감히 제품 기능 소개 부분은 덜어내 제품을 마치 배경처럼 연출하고, ‘숏폼 전성시대’라고 해도 과언이 아닐 요즈음 연극, 영화와 같은 롱폼 영상을 제작하게 된 점 또한 이례적인 경험이었다.


BESPOKE Goes On.





이 글을 쓰는 지금 BESPOKE ORIGINAL SERIES는 유튜브 누적 조회 수 2,100만 뷰를 돌파하고 있다. ‘마치 한 편의 영화 같다, 광고에 한 사람의 인생이 담겨있다’ 등의 댓글을 여럿 찾아볼 수 있다. 여러분도 이 글을 읽고 난 후 BESPOKE Goes On. 캠페인 영상을 만나볼 수 있기를. 언제나 새로운 시도를 거듭하며 끊임없이 브랜드 철학을 고민하는 우리의 광고는 계속되고, 비스포크 또한 이어진다!
 
BESPOKE ·  BESPOKEGoesOn ·  SmartThings ·  비스포크 ·  제일기획 ·  캠페인 펭귄 · 
이 기사에 대한 의견 ( 총 0개 )
2024년 광고 시장 결산 및 2025년 전망_1
글 김수영 프로 | 제일기획 미디어퍼포먼스 1팀 2024년은 제자리 걸음이었던 광고 시장이 한 발자국을 내디디며 앞으로 나아가는 해였다. 한국방송광고진흥공사(KOBACO)에 따르면 2023년 0.1% 증가로 사실상 답보 상태를 보였던 국내 광고 시장 총 광고비 매출액은 2024년 전년 대비 2.8% 성장한 것으로 전망됐다. 이는 내·외부 경제 불확실성과 소비자 행동 변화로 방송 광고비는 -10.8% 감소로 부진했지만
[월간 2025밈] 07월 편 - 옛날에 직장인이 있었은... 딱히 뭘 하진 않았슨... 단지 퇴근을 원했슨...
  • 안녕하세요~ 대표입니다. 이 글을 보는 모든 분들 퇴근하세요^^   • 현실반영 100%! 직장인 햄스터? • AI ASMR? • 궁전 가죠 그냥?  • 밈집이 있었은... 딱히 뭘 하진 않았슨...   • Z세대는 지금... 라부부 붐  • 대학생 공모전이 해외 광고제 수상까지! 제38회 YCC 개
[캠페인 하이라이트] MCC 고베식당을 이야기하다
크리에이티브 컨설팅, 실행을 담보로 할 수 있을 것인가? ‘MCC 고베식당’ 프로젝트는 둘로 나뉘어진다. 바로 컨설팅과 실행이다. 그 둘이 함께 붙어 있기에 힘을 발휘한 프로젝트였고, 또한 둘로 나뉘어 있기에 어려운 프로젝트기도 했다. 2010년 4월 27일 매일유업에서 날아든 굵직한 숙제 하나. “우유하던 우리가 카레를 하려고 하는데, 어떻게 하면 잘 할지… 총체적으로 해봐!” 그렇게 시작된 숙제는 제일기획으로서는 새로운 ‘제품 컨설팅’ 의 영역이었다. 지금 이 시점, ‘ 크리에이티브 컨설팅’이라 명명된 우리만의 USP(Unique Selling Point)가 되어가고 있지만 초기만해도 가뜩이나 압도적 독점브랜드가 있는 시장 상황 속에 제품개발도 완결되지 않은, 유통도 가격도 결정되지 않은 실로 막막한 프로젝트였다.
2025년 Z세대가 주목한 인스타그램 운영 맛집은? SNS 담당자라면 놓치지 마세요!
 이 집 인스타그램 잘하네 올해 와이즈앱 조사에 따르면 한국인 스마트폰 사용자의 SNS 앱 설치율은 90.6%, 그중에서도 인스타그램 앱 사용률만 무려 78.8%로 가장 높게 나타났는데요. 즉, 이제 인스타그램 운영은 브랜드에게 빠질 수 없는 숙제가 된 것이죠!   그런데 그거 아시나요? 수많은 인스타그램 계정 중에서도 긍정적인 반응을 얻으며 소비자와 잘 소통하는 브랜드는 따로 있다는 사실! 대부분 직접적인 방식보다는 재미나 정
2024년 광고 시장 결산 및 2025년 전망_2
 AI와 디지털이 주도하는 광고 시장 AI의 진화와 함께 KOBACO 집계기준 약 8% 성장한 디지털 광고 시장은 60%대 시장 점유율을 확보하며 전체 광고 시장의 대표 주자임을 확실히 각인시킨 해였다(그림 1). 경기 침체 속에서 AI 기술의 도입으로 타겟팅 및 효율성이 우수해진 디지털 미디어로 광고 수요가 전환되는 추세가 더욱 가속화되며 디지털 광고 시장이 전체 시장 성장을 주도할 것으로 전망된다.검색 광고 시장은 AI 기술